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芒果入局互联网电视 搅局者还是黑马?

时间:2017-03-02 14:37来源:新华社 作者:吴丹

  览潮网讯 (通信信息报记者 吴丹继乐视、小米、微鲸、风行等相继推出互联网电视之后,芒果TV也来势汹汹入局互联网电视硬件市场,联手创维、国美,推出爱芒果电视,与众多家电企业争夺数字客厅的一席之地。虽说其背靠湖南广电,有着天然内容优势,但是对客厅硬件产业带来多大冲击仍是未知数,因此芒果互联网电视之路的成败还有待市场检验。
 
  芒果TV入局互联网电视
 
  2月22日,芒果TV联手创维、国美、光大优选基金,以芒果“硬”了为主题,在京发布“爱芒果”品牌互联网电视,正式进入互联网电视硬件市场,这也是身为视频网站的芒果TV首次涉足硬件市场。
 
  据了解,在爱芒果先期推出的“星芒”和“青芒”两个系列的电视产品中,“星芒”更偏向于高端用户,86英寸和65英寸对应的售价则分别为39999元和29999元,75英寸的价格尚未公布。而“青芒”则更偏向年轻一代,65英寸售价3499元; 55英寸售价1999元;42英寸售价599元;32英寸售价0元。但所谓0元购机只是其销售“套路”,青芒系列的销售方式要捆绑购买5年1500元VIP会员,即便如此,青芒系列的整体价格也是低于目前电视市场的价格。
 
  虽说价格从一开始就是互联网电视的必争之地,不少品牌也不惜以持续“烧钱”为代价抢夺市场,换句话来说,售价低也意味着对成本的严格控制。但爱芒果否认以“烧钱”来赢取市场,而是在同性价比的情况下实现成本最优化,相比其他制造企业多出15%的成本优势。
 
  牌照与内容的杀手锏
 
  其实,芒果TV进军硬件市场也正是因为其具备了一定的软实力,互联网电视发展至今,内容一直都是其市场竞争的焦点,芒果TV凭借独播+自制两大利器,在短短三年内便跻身于国内视频平台前列,成为国内市场排名前五的视频网站,成为互联网视频用户忠诚度第一平台、互联网综艺第一平台。仅有这些并不够,爱芒果电视CEO刘伟指出,与牌照一事有关,并非所有的互联网电视企业都有内容牌照。
 
  然而,互联网电视的生意,就是“牌照+内容+硬件+互联网运营+变现能力”的综合比拼,其中内容,以及伴随互联网运营而来的体验,是决胜的杀手锏。
 
  芒果TV背靠互联网电视七大牌照方之一的湖南广电,强IP+大自制+优质娱乐聚合加上芒果TV正规军的属性,为“爱芒果”电视未来逐鹿市场格局奠定了坚实的基础。基于内容优势,爱芒果电视还采用了“买内容,送硬件”的销售模式,硬件价格从0到3499不等,这是用“硬内容”获得电视拓展之路。
 
  爱芒果电视有待市场考验
 
  但也有人认为,以乐视、小米等为主的互联网电视的大局已定,后来者很难占业界一席之地。继联想、乐视、小米之后,2015年互联网电视如雨后春笋般涌现出来,大麦、看尚、暴风、PPTV、风行、微鲸等大批互联网企业都推出各自品牌的互联网电视。运营商电视、视频网站电视、牌照方电视,他们各凭优势进入电视领域,但经过一两年市场的洗礼,留下来的寥寥无几。
 
  从当前趋势来看,电视行业正在向高端化转型,爱芒果缺少过硬的技术和销售的渠道。爱芒果作为互联网企业,缺乏电视生产研发技术,主要靠创维为其代工提供供应链的支持,国美电器负责线下的渠道销售,天猫、京东是线上销售渠道,芒果TV负责提供电视OS的研发支撑和内容支持。看起来分工合理,但也显示了芒果TV在硬件和销售方面的短板。
 
  而目标用户中,芒果TV粉丝群体更倾向于年轻群体,从深受大众喜爱的真人秀节目到自制的热播电视剧,其吸引的粉丝以90后、00后的年轻人为主,定位年轻一代的“青芒”看似抓住了这批用户。但如今年轻人观看内容广,并且更多地使用电脑、手机等网络平台观看电视节目,对于电视需求少之又少,更不提其中有多少人愿意为了一份独家资源买爱芒果电视。而定位高端的“星芒”,高端人士看不上,年轻粉丝买不起。
 
  从现在的互联网电视行业来看,硬件的精致需要长期的精雕细琢,不是芒果TV这种企业短期内可以打造的,内容的优势也急需好的“输送平台”。而创造完整互联网生态平台是一个漫长过程,需要经历更多的磨合才能适应。
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(责任编辑:吴盛)
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