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教育直播渐升温 专而精成主流

时间:2017-02-17 16:26来源:览潮网 作者:周露

  览潮网讯 (通信信息报记者 周露随着开学季的到来,莘莘学子重新开始高强度的学习,教育直播也逐渐进入了各大学生、家长的视线。新东方在今年1季度的财报中表示要继续试点双师课堂模式,一名老师通过直播主讲课程,另一名老师则在学生课堂现场辅导,双管齐下带动学生学习。教育平台要掘金直播市场,一定要紧握优质内容这张牌。
 
  直播教育已成行业大势
 
  我国在线教育行业自2014年以来成长迅速,各大传统教育培训机构纷纷入局,新东方、好未来、猿辅导等多家教育机构在2016年开辟了网络直播服务,就连斗鱼这种直播平台都坐不住,联合新东方、好未来等教育机构开设“鱼教鱼乐”“斗鱼说”等直播栏目。而在去年,传统教育巨头对直播教育市场的争夺更加激烈,先是好未来投资数千万开展1元直播课活动,后是新东方发起99学习节活动,向新注册手机用户发学费。
 
  可以看出,在线教育直播愈发受到重视。除了在营销上下功夫,新东方、好未来还大举采用创新的在线教育模式——“双师教育”。在该模式中,有两位老师参与教学,一名老师通过直播主讲课程,另一名老师则在学生课堂现场,当面辅导。新东方在今年1季度的财报中表示要继续试点双师课堂模式,并进入5-8个新二三线城市,而好未来董事长更是直言,其旗下的学而思网校将全面转型直播。
 
  各行业巨头纷纷押注直播教育,可以说,在线直播教育已成公认的大势。
 
  在线直播教育优势显著
 
  在线直播教育与传统教育相比,获取方式更加便捷高效,而且适应现代人时间碎片化的特点,具有一定的发展前景。
 
  从用户角度看,在线直播教育的优势有三,一是极大地节省了用户前往线下教育机构的时间,用户按时打开电脑便可马上进入线上课堂学习;二是打破了空间的限制,用户可以自由选择来自全国,甚至是世界各地的老师及机构提供的课程;三是让稀缺的名师资源不再紧张,人人都能享受到与名师面对面,在线互动的机会。
 
  而从平台角度而言,在线直播教育的尝试或能成为教育平台脱离亏损的突破口。据《2015年中国在线教育产业蓝皮书》调查结果显示,70%的在线教育企业均告亏损,15%的公司处于持平状态,仅有5%的企业实现盈利。进入2016年,在线教育又经历了资本寒冬,投资人对教育项目的投资更加谨慎,教育平台获客成本也居高不下。在线教育与当下火热的“直播”模式相结合,或能为其带来新的发展思路和盈利切入点。
 
  而从整个生态环境来看,虽然在线教育企业普遍有着盈利难的困境,但用户规模及行业前景却逐年增长。据有关报告显示,截至2016年12月,中国在线教育用户规模达1.38亿人,较2015年年底增加2750万,年增长率为25.0%。与此同时,在线教育用户使用率也较2015年增加2.7个百分点,中国的在线教育行业可谓稳步攀升,并保持了一个较高的增速。
 
  专而精,精而强
 
  伴随着移动互联网、VR技术及硬件设备的日益成熟,未来在线教育直播在表现形式及互动性上将会有长足的进步。教育的本质是知识的传播,再“黑科技”的技术手段,都只是为了服务教育内容本身的,而现阶段的直播+教育模式,对老师的专业水平提出更多挑战。要想在众多在线教育企业中脱颖而出,企业或可从以下三个方面努力。
 
  一是,技术上紧跟行业潮流。创新发展教学模式,利用最新技术优化教学方式及用户体验,如引进双师教育模式、利用VR进行教学、发展移动在线直播教育等。
 
  二是,因地制宜地加强内容营销及明星老师的包装打造。学习是一个需要时间才能见效的过程,所以在前期需要对不同类型的老师进行包装营销,形成品牌及明星效应,改善用户在选课时的盲目感。
 
  三是,要加强打造优质的师资力量及教育内容,这是平台最核心的资源,它就像是一堆0前面的那个1,没有了它,不论硬件技术、营销手段多么出彩,一切都只是个0。在师资上,企业可以在专业领域及各大高校中物色优质人才。在内容上,课程不仅需要有过硬的内容打底,走内容专业化路线,还需以用户思维解构、讲授知识,而非填鸭式的野蛮灌输。
 
  现在,活到老学到老已经成了大部分人的共识,而在线教育完美契合了现代人碎片化学习的特点,顺应了时代的潮流,相信随着产业的成熟,在线教育直播定能绽放光彩。
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(责任编辑:吴盛)
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