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视频有效付费用户冲亿 盈利难题翻身在即

时间:2017-02-17 16:21来源:览潮网 作者:黄玲

  览潮网讯 (通信信息报记者 黄玲中国视频付费市场保持高速发展,竞争态势更加激烈,爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆等主流视频网站纷纷倾注大量资金,加深布局VIP付费内容与衍生服务,重点视频网站的品牌沉淀开始加速。据泛娱乐大数据平台艺恩发布的《2016中国视频付费市场研究报告》(以下简称《报告》)预计,2017年中国视频付费用户将超过1亿。
 
  中国视频付费正通过快速成长的用户规模、精品内容和创新模式成为搅动全球视频付费市场的重要力量。虽然视频付费发展潜力可观,但用户留存率仍是视频网站持续经营的关键。
 
  视频付费市场仍属蓝海
 
  《报告》显示,截至去年底,中国视频有效付费用户规模突破7500万,是美国市场的9倍,成为全球第三大视频付费市场,预计今年中国视频付费用户将超1亿。艾瑞咨询统计,去年中国在线视频市场规模达609亿元,用户付费占比19.3%,按7500万的用户规模推算,相当于每位付费会员“消费”156.72元。艾瑞预计,到2019年,用户付费将成视频行业第二大收入来源。
 
  2016年以来,各视频企业加快会员布局,通过一系列措施,促进了付费用户规模的迅速增长。此外,受新广告法影响,搜索关键词等广告形式受到一定冲击,视频贴片广告优势凸显,进一步带动了视频企业广告收入攀升。长期来看,在线视频市场呈利好发展趋势。
 
  不断完善的会员服务体系是促进视频付费市场发展的重要推动力。2016年6月爱奇艺公布会员数量突破2000万,11月腾讯视频对外宣布其会员数也已超过2000万。有业内人士指出,国内网民数量已达到7亿,但会员人口红利的释放还在初期,为了更好地留存用户,国内视频付费业务之间的竞争正从规模之争,逐渐向更具挑战的用户忠诚度、品牌认同感、多种服务间的用户付费需求竞争转化。
 
  付费内容领域呈多元化发展
 
  刚过去的2016年可谓视频行业不折不扣的丰收之年。视频会员市场继续呈现爆发式增长,而优质内容、创新业务模式则成为吸引付费观众驻足的关键。
 
  付费网剧市场是视频平台的作战主场。2016年中旬,爱奇艺网剧分成模式推出,率先打开付费网剧的全新商业空间。第三方出品网剧与视频平台分账模式的成功,再次印证优质内容付费的商业空间巨大。作为视频网站竞争的核心阵地,网剧一直以来是内容生产的重中之重。据《报告》不难发现,以爱奇艺、腾讯为首的正规军们在付费剧领域已经占据绝对优势。付费电影市场中,网络发行促进小成本电影和网络大电影收割更大价值。网络大电影领域的投资更趋冷静,其市场在高速发展的同时,也在迅速向二八原则靠拢,即20%精品化内容收割80%的票房。付费综艺市场则是由名人效应主导的市场,个人IP热度决定用户是否追随。付费少儿内容市场也在快速发展,但成熟仍需时日。
 
  付费模式背后多元化的支撑还来自于多种产业和平台的联动。去年,阿里家庭娱乐宣布将在内容方面与芒果TV达成战略合作,双方将同时打通会员和广告体系,并联合厂商推出基于二者独家合作内容的新款互联网电视。这还只是产业联动的一种形式,随着网络视频互联网渗透率的提升,网络视频从作为电视台的渠道补充已发展成为重要性可与之匹敌的播出平台。
 
  “内容搬运工”翻身在即
 
  付费用户虽然增长迅速,但看似风光的视频行业背后其实一直在打“烧钱战”。从各平台已公布的2015年财报或2016年季报来看,盈利能力弱甚至亏损仍占绝大多数。多位平台高管此前也在公开场合坦承“视频业务会稀释母公司经营利润”。
 
  但不可否认的是,视频付费进入黄金期,生态链中版权拥有者、内容制作方、创意内容营销商,名人经济、知识付费等领域将走向成熟。一度被誉为内容搬运工的网络视频去年在内容方面出现质变,从业者也借此发散思维,打通产业链,产业与平台叠加起效,进击视频业盈利难题。中国视频付费成为搅动全球视频付费市场的重要力量,指日可待。艾瑞分析认为,随着用户版权、付费意识逐渐成熟,版权类在线视频在提供优质播放品质,提升用户体验方面有突出优势,发展前景良好。
 
  虽然视频付费领域发展潜力可观,但用户留存率始终是视频网站持续经营的关键。而在拓展新用户的同时,视频网站还需要通过不断提升服务质量精耕老用户。如何进一步挖掘会员用户潜在的消费需求,将影响力转化成更大的消费力,成为视频网站下一阶段布局的重点。
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(责任编辑:吴盛)
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