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网络直播繁荣与泡沫相生 点播成平台竞争下一站?

时间:2017-02-15 15:29来源:览潮网 作者:叶菁

  览潮网讯 (通信信息报记者 叶菁近日,包括斗鱼、花椒、映客在内的直播平台正在寻找突围新机会,通过拓展平台功能,激活存量用户。这一新打法,为直播平台赚足了流量,点播或将成为2017直播平台标配。
 
  炙手可热的直播行业近年来经历了野蛮式的爆发增长,俨然已成为移动互联网标配,呈现一派繁荣景象。然而,直播平台经过一年发展正进入挤泡沫阶段,与此同时,直播领域乱象迭起:内容低俗化、封建迷信的内容充斥网络直播……对于直播行业而言,洗牌从未停止而且会愈加激烈,从业者们该何去何从?
 
  网络直播景气值上扬
 
  竞相涌入的风投资本将网络直播推向“风口”,网络直播平台已悄然成为大众生活不可或缺的一部分。屏幕外是用户的沸腾,屏幕里是主播的狂欢,网络直播平台吸足了金,“网红”们纳足了粉。
 
  据中国互联网络信息中心(CNNIC)公布的第39次全国互联网发展统计报告显示,截至2016年12月,我国网络直播用户规模达到3.44亿,占网民总量的47.1%。其中,演唱会直播、真人秀场直播、游戏直播、体育直播等四大直播类型的用户使用率为15.1%-20.7%不等。2016年网络直播市场中,月活跃直播用户高达1亿户,用户总数较2016年6月增长1932万,增长势头强劲。
 
  值得注意的是,直播行业的变现能力正在不断增强。其一,网络直播与垂直领域的融合愈发深入。除了打赏,目前各直播平台也在通过各类广告植入、与电商结合边看边买等方式变现。其二,网络直播引得风投资本竞相涌入。近期,斗鱼直播又获得C轮15亿元投资。其三,“直播经济”潜力凸显。在刚刚结束的2017年春节红包大战中,首次加入厮杀的花椒直播平台发出1亿元红包,为花椒直播赚足了流量。
 
  可以说,随着VR、AR、全景直播技术等新的技术手段成熟起来,网络直播可想象的空间更大。
 
  乱象横生,资本也“撑不住了”
 
  疯狂发展也造成直播平台内容的良莠不齐,低俗化问题频现。新年伊始,直播行业就不太平,先有女主播在澡堂直播被封禁,又有主播直播吸毒甚至大言不惭地说“觉得无聊,想要进监狱看看”,公然挑衅国家法律法规,让观众刷新“三观”。
 
  事实上,2016年下半年,短短半年时间国家政府部门出台了三条针对直播平台和主播的相关法律规定,试图让直播行业规范起来。数据显示,自去年国家网信办颁布《互联网直播服务管理规定》,加强对直播平台的监管以来,截至目前已有3万多个违规账号和近9万间直播间被“封杀”。
 
  随着国家相关部门逐渐收紧了直播平台的“瓶口”,直播开始逐步脱离野蛮生长,直播平台已进入挤泡沫阶段:时至今日,网络主播因新政冲击收入下滑1/3,虽然主播身价依然保持天价,但是纵向对比,数字就没那么好看了。另据公开财报显示,年收入进入10亿元俱乐部的直播平台只有欢聚时代、陌陌、天鸽互动三家。
 
  此外,直播平台同质化严重也广受诟病。据统计,目前我国各类型网络直播平台已突破300家。然而,客观来看,大部分直播平台并无鲜明特色,直播内容也呈现同质化趋势,很难引人关注。
 
  直播平台何去何从?
 
  随着主播粉丝经济爆发的红利期逐渐消失,直播平台泡沫化的繁荣必然会影响到投资者和用户的信心。靠“脸”吃饭的直播终究不是长久生意。要避免直播产业变成一场泡沫,首先必须坚持“内容为王”的生存法则。在未来,同质化的问题依然会困扰直播行业的发展,但是专业化内容的直播将成为未来的主流趋势,通过划分人群形成黏性、需求性极高的用户群将会是直播的主流方向。
 
  其次,互联网并非法外之地,对网络直播的监管必须加强,举报渠道需要更畅通。自去年以来,国家网信机关不仅制定了有关加强网络直播监管的规则,而且和地方网信部门、其他相关部门、相关机构一道在“重拳”治理着当前网络直播行业中出现的一些乱象。如果有一天,直播开始不再依靠泡沫炒作身价,而是通过脚踏实地的内容俘获大众,其发展的空间就更加广阔了。
 
  最后,网络直播不可无度“狂欢”, 网络直播需要健康的粉丝经济,要兴利除弊,粉丝和网红们要自觉践行网络直播的相关规则,自觉抵制不良直播。
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(责任编辑:吴盛)
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