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艺术品交易借直播突围 去伪存真需标准先行

时间:2016-11-17 09:27来源:览潮网 作者:兰惠英

  览潮网讯 (通信信息报记者 兰惠英)随着移动视频直播的流行,艺术品交易在经历实体店、淘宝店、微商后,也选择搭上这趟快车。《北京商报》近日报道,华夏捡漏APP已率先成为将直播与艺术品拍卖形式相融合的垂直领域直播平台,其每场围观人数在千人以上。北京北红珠宝有限公司通过直播还获得了线下实体店难以达到的销量。直播使艺术品展示更为立体,商家还可邀请名家直播,增加艺术品线上交易的权威性。
  但由于艺术品直播交易是一项新兴的电商交易形式,在交易过程中仍或多或少存在问题。如,线上交易的艺术品真伪难辩,退货难等,这些目前还未得到有效解决。同时,艺术品触网也存在缺失标准的问题,目前在网上竟拍的都是些文物和手工艺品,知名度高的艺术品也难以实现网上拍卖。
 
艺术品交易搭上直播快车
 
  2016年是直播元年,文玩艺术品交易在经历了实体店、淘宝店、微商后,自然也不能落下直播这个大风口。越来越多的文玩、艺术品商家开始通过视频直播进行销售推广,直播正成为艺术品交易的新热土。
  《北京商报》日前报道,华夏捡漏APP是率先将视频直播与艺术品拍卖形式相融合的垂直领域直播平台,该平台目前视频直播拍卖每场围观人数基本在千人以上。在直播过程中商家可以对拍品详细讲解,也可直接回答参拍者提出的问题,并采用俊男美女主播来吸引拍客。为了增加视频直播的专业性和权威性,商家还会根据不同拍品来邀请业内知名专家担当主播。
  北京北红珠宝有限公司总经理安刚表示,“一般来说每天线上都有100多人关注直播,有时能达300多人,这对以卖文玩艺术品为主的主播来说是不错的,有时候一天能卖两三万,实体店很难挣到这个数。” 
  只是,直播点燃艺术品消费热情的同时,不受政策法规约束的艺术品交易形式也同样被线上交易的通病所困扰。首先,无论是线上还是线下,购买艺术品如何确保真伪与如何保障消费者权益一直都是一个待解的问题。其次,视频直播也存在着藏家难以获得真实的交易体验的情况,无法亲眼看到或触摸到价格不菲的艺术品。
 
艺术品直播交易短板凸显
 
  艺术品市场结合互联网,以视频直播的方式销售、拍卖商品,为广大商家、收藏家和艺术爱好者提供便利的同时也遭到质疑。大多数的收藏家和艺术爱好者都会担心自己在网络平台上买到的是赝品,或是电商平台知假售假,亦或是艺术品电商平台把关不严等。
  在过去,艺术品电商就像艺术品本身,在普通人并不熟悉的角落孤芳自赏。2016年,直播潮来势汹汹,也给艺术品交易带来机遇,引起关注和反响。
  一方面,艺术品结合直播能够把实时交互性功能发挥极致。通过直播的交易方式,买家可以随时发消息与主播进行交流、沟通,与以往淘宝的图文的交易方式相比,视频直播的方式使商品与内容的展示更为立体,卖家也可以将商品全方位的展示,买家也可以直观鉴赏未经PS的商品实物。
  另一方面,网络直播本身仍遭受不少诟病。规矩与秩序让位流量,网络直播平台不泛低俗事件,不少主播为获得真金白银的“犒赏”,不惜以大尺度、无底线、无约束的方式直播,对此相关部门也一直在加大对网络直播的监管力度。
  而当前艺术品电商平台还存在以下问题:首先,艺术品上线售卖本身存在阻碍。线上成交的风险一直存在,就算网罗众多知名艺术家的作品放在线上售卖、拍卖,也很难有人问津,即使在鉴定、保险、物流等环节都做到保障,也难以改变艺术品传统的交易方式。其次,艺术品也存在标准化问题。艺术品都与艺术家联系在一起,如果艺术家在业内知名度高,即使不熟悉行情,消费者也会觉得其作品具有收藏价值。问题就在于很少会有知名艺术家将作品放到电商交易平台上售卖。在线上拍卖、售卖的基本上都是手工艺品或文物,也可以说相对标准化的艺术品。
 
艺术品上线仍需规范
 
  在全民移动直播的时代,艺术品市场也不甘示弱。据巴克利银行数据显示,中国艺术品市场潜在需求达6万多亿元,但规模只有几千亿元,前景十分诱人。
  产业虽受关注,但业内人士也表明,其发展并不尽人意,原因是互联网艺术品发展并未有效与互联网机制融合。高价线上艺术品售卖去伪存真,也仍是难题。一般相对于成熟的艺术品爱好者来说,他们也更喜欢到现场观摩、上手检验商品的细节,只是在网上看看图片和商品的详细介绍,不足以分辨真伪。
  北京工商联收藏商会秘书长陈鹏就提出,视频直播艺术品交易缺乏真实体验,也仅限于较低金额的艺术品。此前淘宝拍卖较多的也可以说都是去个性化的商品。直播艺术品交易虽有直观的优势,但未来发展中仍需注重标准和规范的跟进以大迈步进阶高端领域。
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(责任编辑:黄晓艳)
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