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公众号刷阅读量成潜规则 互联网数据造假何时休?

时间:2016-10-12 15:10来源:览潮网 作者:王晓映

  览潮网讯 (通信信息报记者 王晓映)公众号阅读量遭遇“滑铁卢”。近日,微信公众号刷量工具崩溃,导致平时动辄数10万阅读量的公众号,当日仅呈现几千甚至几百的真实阅读量。其实,刷阅读量早已是行业内的潜规则,正如淘宝刷单、直播刷单、票房刷单一样司空见惯,甚至已经形成了一条成熟的黑色产业链。诚信是企业经营最稳的基石。其实,无论是哪一行业刷单,定会催生“劣币驱逐良币”的乱象,最终损害整个产业的健康发展。
 
  公众号刷量已成家常便饭
 
  “公众号刷量工具崩了。”近日,这样一条信息让不少营销大号惊恐万分。据了解,在刷量工具“失灵”的当天,一些平日里阅读量轻松可达数万甚至几十万的“大号”被打回原形,推送出来的文章只有几百上千的阅读量。另据新媒体数据公司“新榜”监测显示,6成微信大号当日阅读数下降,其中124个暴跌达80%以上。不过,也有业内人士表示,因腾讯更改了微信接口,致使平常的刷单手法失效。
 
  在这个信息大爆炸的时代,公众号阅读量潜藏着巨大的商业价值,这也是营销大号对刷量趋之若鹜的主要原因。一位创业公司工作人员透露,“那些每条文章都能有几万阅读量的大V,只要在业内有点影响力,做一条软广告植入开价两三万元,而且很多企业买账。有些比较火的自媒体,做广告还要排队。”而公众号“互联网那些事”的相关人员也表示,推送的广告有客户要求刷阅读量会刷,正常推送的文章不会刷。
 
  虚假的数据已触及诚信的红线,微信团队已对此制定严格的防范措施和处罚机制,但目前来看,收效甚微。微信团队表示任何虚假的数据对那些尊重游戏规则的运营者都是极大的伤害,平台也不欢迎任何虚假的繁荣。但就目前而言,技术对抗很难一次性解决所有问题,“猫鼠斗”的游戏一定会在相当一段时间内持续。
 
  明码标价,刷量已成产业链
 
  公众号刷量已是公开的秘密,据业内人士介绍,目前市面上刷阅读方式主要分为两类,一类是机器刷,当微信修改规则的时候,刷单公司就要进行技术改版,但这需要一些缓冲时间;还有一类是采用人工刷单的方式,采取众包+代理的分级模式,这种模式虽然速度慢、成本高,但看起来更为真实。
 
  除了形式丰富,微信公众号阅读刷量工具也实时更新。业内人士透露,除了刷阅读量这种基本操作,操作人员还能对公众号进行刷点赞、刷粉丝、评论区数量等各种操作;不仅如此,有些刷量工具甚至可以设置阅读量增长的速度和运作时间段,以假乱真,以规避平台监测和用户的警戒。
 
  毋庸置疑,微信公众号阅读刷量已生成一条成熟的产业链。在某电商平台上,搜索“微信公众号阅读”等关键词,出现相关信息的商家和产品多达数十页。更有平台小店铺明码标价,依靠机器刷量1000阅读量的叫价50元;而依靠人力刷量1000阅读量的价格则为258元。
 
  易观新媒体研究总监庞亿明表示,商业市场因为产业链上下游利益关系的存在,不可避免或多或少的都会存在灰色地带,很难完全杜绝这种现象的产生。只能依靠平台不断提升技术,产业者自身不断提高素质来使这个产业链健康化发展。
 
  刷单司空见惯,互联网遭遇诚信拷问
 
  微信公众号刷量只是互联网数据造假的冰山一角。网购刷好评、直播刷繁荣、专车刷补贴……刷单现象屡见不鲜,逐渐演变成危害市场秩序的“痼疾”。对“刷单”商家的同业竞争者而言,“刷单”行为是一种不正当竞争行为;对“刷单”商家自身而言,是一种降低自身商业信誉的行为;而对消费者而言,“刷单”行为侵害了消费者的知情权与公平交易权。事实上,越来越多的第三方服务提供商开始采取惩戒措施处罚,无奈的是,“野火烧不尽,春风吹又生”。
 
  究其原因,“法不责众”致使众多卖家、营销大号、刷客等肆无忌惮。一些刚接触刷单的学生表示,大家都在刷,自己只是“随大流”,赚钱而已。即使违法,相关部门也不会追究下来。
 
  要改 “刷单”这种不诚信的商业行为,需要的是明确的法律规定。目前,对刷单的法律规定散见于《消费者权益保护法》《反不正当竞争法》等,法律滞后于现实太多。因此,未来相关部门要与时俱进,在立法、执法、司法上对互联网不良的竞争行为予以规范。而对平台而言,需要不断提升技术,来调整刷单行为。
 
  互联网因为“刷出来”的虚假数据产生了一个个虚幻的泡沫,损害了整个行业的健康发展环境,行业应对此保持警惕,努力去营造一个诚信的互联网环境。
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(责任编辑:吴盛)
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