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苹果独占智能机九成利润 国产手机如何追赶?

时间:2015-10-16 08:51来源:览潮网 作者:林政伟

      苹果公司就是这么任性。据经济之声《天下财经》近日报道,今年第二季度,苹果公司在智能手机市场已经占据总利润的90%。在智能手机快速增长的大背景下,不少厂商在手机业务上在赔钱,甚至传出索尼如果下一财年仍未实现盈利将会退出手机市场。可是,对于苹果来说,高额的利润标杆独树一帜,并且其用户总是可以用到先进且成熟的新功能。显然,这对于整个行业来说是可望不可即。特别是对终端市场的中国手机厂商来说,想要有新的改变,苹果这道门槛亟需跨出去。
  
苹果独揽智能机九成利润
 
  几家欢喜几家愁,在业界纷纷传出索尼、黑莓等厂商暗自神伤欲退出手机行业之时,苹果公司二季度的业绩却是春风得意,并且率直达九成。
      今年第二季度,苹果公司在智能手机市场已经占据总利润的90%。紧随在苹果后面的是三星,利润率是安卓阵营中最高的,与苹果加起来,两者的利润率占到了近98%。不过,美国市场调研公司ComScore的最新数据显示,6月、7月、8月三个月,美国高端手机市场中,苹果手机的份额提升了0.5个百分点,达到43.5%。而三星电子的份额却下降了1.3个百分点,仅有27.4%。这也就不难想象为何索尼、黑莓都已经有了退出智能手机市场的想法。
      另外,在2015年第一季度,苹果公司就攫取了8家主要智能手机生产商营业利润的92%后,而今年第二季度,苹果公司占据智能手机市场总利润的90%可以认为是平稳运行而已。伴随着iPhone 6s与iPhone 6S  Plus新品的上市,下半年苹果手机的销量和利润恐仍会令其他手机厂商望其项背。
      实际上,从去年苹果第四季度的相关数据就显现出苹果盈利能力的不凡之处。市场研究公司Strategy Analytics 公布的数据,“在2014年第四季度,安卓仅仅占有智能手机市场11.3%的利润,而2013年同期,这一数字高达29.5%。与之形成鲜明对比的是,苹果iOS所占智能手机利润的市场份额由2013年第四季度的70.5%增加至去年同期的88.7%。”
      业内人士认为,对苹果来说,其在硬件产品线布局完善,软件平台提供的独家优势,成为其差异化竞争的关键。另外,用户对苹果“无可复加”的品牌忠实度,更是其他厂商可望而不可即的。
 
 
   苹果利润聚焦三要素
 
   虽然,智能手机领域的市场竞争非常激烈,“宿敌”三星与苹果的缠斗一直势均力敌。但苹果的利润能超三星如此之多,可以说是汇聚了天时地利人和三方面的优势,具体说来,包括以下几个方面:
  首先,从“天时”来说,德国市场研究公司GfK此前称,中国市场高端智能手机需求大幅增长,2015年第二季度,中国市场智能手机销量达到8870万部,下滑10%。但值得注意的是,中国市场对高端手机的需求增加,推动中国市场二季度销售额达到268亿美元,约合人民币1713.62亿元人民币,上涨17%。
  其次,从“地利”来看,苹果所拥有的一个软硬结合的智能生态圈。苹果的盈利来自于硬件,但其真正的护城河却来自于软件和生态圈。2014年,Apple Store就达到121万应用数量,应用开发商数不胜数。另外,iPhone已在连接一切上不断布局,比如通过iBeacon连接线下零售商、CarPlay连接智能汽车、NFC支付连接线下支付体系、Homekit连接智能家居,今年iOS9发布会上,展示还将引入流媒体音乐服务。
  最后,从“人和”来看,苹果手机品牌号召力坚不可摧。苹果的诞生开启了智能手机时代,更推动人们的生产方式、生活方式、消费模式及人类的交往方式发生根本性变革。根据品牌管理顾问公司Interbrand发布的2015年最新报告显示,苹果连续第三年成为全球最有价值的品牌。2013年,苹果打败了可口可乐首次登顶。报告显示,苹果的品牌价值1703亿美元,比前一年提升了43%。排在第二位的是谷歌,比上一年提升了12%,达到1203亿美元。在此之下,苹果的iPhone系列产品能引得用户认可不言而喻。  
  
苹果业绩对中国厂商的启示
 
  苹我们看到,苹果在智能手机市场的巨大成功,赢在其贯注于产品中的创新性,及契合的市场营销,以及硬件+软件的双腿走路的模式。从而造就了无数的神话和果米,这种品牌下所带来的粘性和热衷是市场上不可预见的,那么“类果们”的中国手机厂商需要哪些借鉴?
      对于国产手机来说,亟需在创新工艺上下功夫。手机制造不能只关注手机参数的简单堆砌,从外观上模仿苹果就满足,而因提高核心竞争力是关键。此外,业内观点认为:国内主流手机厂商如中兴和华为,其专利储备应该是已经足够应付国外巨头的专利战。不过除了中华酷联外,其他国产手机企业在通信领域掌握的技术专利还比较少,很多企业甚至都没有自己的专利技术,正是因为在专利的匮乏,国产手机企业才会面临受制于人的局面,这些都是国产手机所要改变的关键。
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(责任编辑:郭墨)
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