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2014电商交易额逾12万亿元 资本跨界融合适应新常态

时间:2014-12-24 09:20来源:通信信息报 作者:刘玉其

 
  年终岁首,又值购物旺季,黑色星期五、“双十二”购物、圣诞节折扣……一波波的电商巨惠让消费者欲罢不能,也令各路资本竞相追逐,资本、政企之间的跨界合作时不时掀起滔天巨浪。
  本月初,世纪国际集团、中国电信、中国贸促会、中国银行、银联商务联手打造的跨境B2B电商平台“鑫网易商”宣布上线。此前,万达集团联合百度、腾讯共同出资成立万达电子商务公司,号称要打造全球最大O2O平台。万达集团董事长王健林20日在武汉的媒体发布会上称,万达正在谋求新一轮的转型,电商将是2015年四大转型方向之一。
 
资本主导合纵连横
 
  据中国电子商务研究中心发布的《2014跨境电商调查分析报告》显示,预计到2018年,中国的“海淘族”人数将达到3560万,“海淘”规模将达到1万亿元。我国强大的购买力和迅速成熟的电商环境吸引了不少国外供应商,也让国内资本大鳄们嗅到了商机。
  12月5日,跨境B2B电商平台“鑫网易商”宣布上线。它由世纪国际集团联合中国电信、中国贸促会、中国银行、银联商务共同打造,将覆盖欧美八国,连通上游数千家当地知名品牌供应商与下游数百万家潜在零售商户,为国内零售商户提供商品订购、在线支付、金融信贷、财产保险等电子商务和相关配套服务。
  另一出资本大戏由万达、百度、腾讯共同导演,它们的作品是万达电子商务公司,锁定的业务模式是O2O。对于万达电子商务公司,有分析认为,这三家在各自领域绝对领先的股东,将在打通账号与会员体系、打造支付与互联网金融产品、建立通用积分联盟、大数据融合、WiFi共享、产品整合、流量引入等方面进行深度合作;三方将联合打造线上、线下一体化的账号及会员体系,探索创新性互联网金融产品;建立国内最大的通用积分联盟及平台。同时,万达、百度、腾讯三方还将建立大数据联盟,实现优势资源大数据融合;共同打造线上线下一体化的用户体验。”
  资本大鳄合纵连横并不鲜见,政企合作则令人耳目一新。京东集团与四川仁寿县政府日前签订协议,仁寿成为京东下乡进村“星火试点”的首个签约试点县。此前,来自全国26个省176个县市的书记、县长齐聚阿里巴巴西溪园区,商讨“小县城如何玩转大电商”。
 
线上线下加速融合
 
  在经历众多消费陷阱、伪劣商品等售后服务问题后,消费者也开始重新审视电商的弊端和线下消费的优势,但电商的便利性终究让消费者难以阻挡。12月22日召开的全国工业和信息化工作会议预计,2014年,我国电子商务交易额将超过12万亿元,同比增长20%。
  在经历了一系列电商带来的冲击后,传统销售巨头也开始顺势而为。在美国,Target、沃尔玛、JCPenny、百思买、家得宝等传统零售业巨头都先后创建了自己的电商平台,消费者可以按等同甚至低于亚马逊的价格购买商品,同时享受几乎覆盖每个城市的实体店的便利服务。
  从表面上看,这些传统实体商家推出比价亚马逊措施,会影响到自己的利润,因为它们要比亚马逊承受更高的成本,但实际上把消费者从亚马逊吸引到自己的实体店或者网店,带来的收益要远远大于具体商品的利润下滑。因为消费者来到实体店之后,通常不会只购买原定的商品,而会随便看看选购了此前计划之外的商品。实体零售商在某一商品损失的部分利润,可以通过增加销量来弥补。更为重要的是,传统商家希望改变消费者的一个“成见”:网上价格就是便宜,网购就去亚马逊。
  在国内,传统销售巨头与电商大佬的关系显得更为理性和默契。以万达电子商务公司为例,万达集团、百度、腾讯既不是线下走向线上,也不是线上走向线下,而是两者之间的互补、融合,这也符合O2O的应有之道,就是在线上线下无缝融合之后,将商业行为彻底数据化,让用户的数据能够在线上和线下自由流动,从而为用户创造出一种端到端的、无缝的良好用户体验。王健林以万达乐园的游玩项目为例解释:排队最长时间达3个小时,有的顾客会很烦燥,万达电子商务公司的排队系统就很好地解决了这一问题。如果顾客下单了,在家里就可以知道排到第几号了,从而决定去现场的时间,有效减少排队时间。这种O2O的模式与万达集团的线下产业实现了无缝融合。
 
电商将成经济新常态
 
  中央网络安全和信息化领导小组办公室信息化发展局副局长董宝青认为,我国电子商务进入到一个新的历史发展阶段,会成为未来经济的新常态。
  我国的电子商务在高度上、广度上、深度上和速度上都有进一步的发展。高度上看,电子商务成为经济转型升级的重要的国家战略;广度上看,电子商务已从一个局部的经济活动向全局的经济活动不断扩散,从流通型的电子商务向供应链型的电子商务转化,流通业、制造业、经营业各种商业业态的创新和融合产生了重要的作用;深度上看,电子商务从一些表层的比较容易做的经济领域、经济环节、企业作业环节,已经发展到更深层次的难度更大的经济活动,从更深层次上影响着微观经济活动;速度上看,电子商务的发展仍然保持着一个不低于30%的较高速度,B2C的发展速度更快一些,超过40%。
  移动互联网和物联网的神奇组合给电商跨界合作创造了无限可能。物联网不仅实现了人与信息的连接,更重要的是实现了人与服务的连接。此时,任何一家互联网公司都无法独立完成闭环式的电商服务,它既要跟线下的垂直行业巨头们合作,甚至还要冰释前嫌,跟线上的曾经的对手携手合作,只要这种合作有利于占有市场。
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(责任编辑:林凡)
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