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英媒发文科普“双11”:世界最大线上购物节

时间:2015-11-10 14:40来源:新华网 作者:王宗凯


    新华网北京11月10日电 秋收冬藏的11月打一开始,准备猫冬的中国消费者就迎来了屯东西的良机——网络购物狂欢节“双11”。

  “双11”的创意始于2009年,彼时阿里巴巴刚刚推出淘宝商城,网络购物占全社会消费品零售总额比重不到2%,而网购用户刚刚突破1亿。此时,中国已成为全球网购最为活跃的标杆市场,连歪果仁如果不知道“双11”都out啦。

  英国《每日电讯报》发文“科普”这个起源于中国的购物节:“忘了小小的黑色星期五吧,双11才是世界上最大的线上购物节。”

  英国人这次可没说冷玩笑。据英国《经济学人》杂志报道,阿里巴巴上次“双11”卖出了571亿元人民币价值的商品,而价值100亿元人民币的首批商品是在短短的38分钟内售出的,这远远超过了美国传统购物节“黑色星期五”期间网上消费的15亿美元。

  美国《商业周刊》也承认,“双11”是全世界规模最大的网上购物节,其规模大大超过美国感恩节后的“网络星期一”。

  咨询公司尼尔森认为,今年的“双11”将再创辉煌。尼尔森的调查发现,近9成受访者表示将与去年花费相同或更多,而所有受访者今年的平均预期花费为1761元,比2014年增加321元,增幅为22%。

  英国与中国有8小时时差,紧跟潮流的脚步慢上一拍可以原谅,而一衣带水的韩国可早就熟知“双11”,并表示中国的就是世界的,更是韩国的。

  比如,韩国乐天百货商店将从11月10日至12日在旗下网店开展“韩国光棍节”促销,效仿中国商家的各种活动,优惠幅度在七折到两折之间。

  年复一年的“双11”今年是第7次登场。在当下这个日新月异的时代,“双11”也有刚出生就老了的风险。曾经的新鲜事儿,转眼就可能被丢进旧纸堆。

  有人说,从2009年至今,爆发性的互联网人口红利被吃完了,试图通过营销轰炸的方式极度地提升上网及网购比例都已不太可能;唱戏的是平台,埋单的是商家,而几乎九成九的参与企业都仅赚到了销售额和用户量,却在赔本赚吆喝。

  也有人说,任何节日的基础是快乐的氛围。“双11”开辟了一个与千万“同好”组团网购的风气。

  任何一个商业游戏,发展是前提,共赢是基础,乐趣是条件。“双11”腻不腻取决于一众买家是否累觉不爱。毕竟,人不是蜈蚣,俩手剁了7次也再无可剁。(记者王宗凯,编辑曹筱凡,新华国际客户端报道)

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(责任编辑:乔星辰)
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