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在线旅游身陷亏损泥潭 烧钱换市透支行业前景

时间:2016-10-19 16:05来源:览潮网 作者:黄楚婷

  览潮网讯 (通信信息报记者 黄楚婷)在线旅游平台何时才能从“亏损怪圈”中脱身?从三大在线旅游公司发布的财报来看,仍然十分艰难。数据显示,在线旅游业基本上未实现扭亏为盈的破局:携程第二季度归属于公司股东的净亏损为5.21亿元,去哪儿网第二季度归属于股东的净亏损达6.988亿元,景域文化(驴妈妈母公司)2016年上半年的亏损也达到了2.56亿元,途牛第二季度的净亏损更是高达7.669亿元。
  行业的盈利状况不佳、整体上持续亏损的原因中首当其冲的是:在线旅游平台皆在市场投入大与盈利回报低的“泥潭”中深陷。有评论指就出,“烧钱”困境之下,OTA新一轮的整合、并购已箭在弦上。归根结底,行业向好发展,或仍需从深拓服务、实现增值上下工夫。
 
在线旅游业一亏到底
 
  尽管OTA巨头携程、去哪儿网、途牛三家公司在今年二季度的净营收均同比增长,但仍难掩一个残酷的事实,在OTA烧钱揽客模式下,包括上述三家公司在内的多家在线旅游公司2016年上半年皆未冲破亏损状态。
  公开数据显示,携程2016年第二季度净亏损5.21亿元,结合第一季度,已净亏损超过21亿元;去哪儿网第二季度净亏损为6.988亿元,2016年前两季度的净亏损也达到14亿元;途牛第二季度净亏损7.669亿元,成为第二季度亏损最多的在线旅游公司;驴妈妈母公司景域文化,2016年上半年的亏损也达到了2.56亿元,是去年同期亏损的2倍。
  2016年上半年在线旅游领域投资事件57起,也仅占到去年全年的30%。而回首2015年,虽然OTA佣金在2015年翻了一番,但是也难以掩盖其烧钱赚吆喝的事实,大部分OTA企业的盈利状况已不乐观,2016年持续亏损,实际上并不令人意外。除携程外,更多平台面临着亏损扩大的局面,业界人士分析称,携程的业绩增长得益于2015年一系列的资本运作。值得一提的是,2015年各家OTA烧钱打价格战的同时,也削减了旅行社的利润,相关分析称,是2012年以来全国年度旅行社利润的首次下降。
 
高下难分,烧钱不断
 
  近几年,在线旅游业进入高速增长期,根据前瞻产业研究院提供的《2016-2021年中国在线旅游行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》的数据显示,中国在线旅游市场保持快速增长,市场交易规模从2009年的619亿元飙升至2015年的4237亿元。也正因为如此,OTA公司为了夺得足够的市场份额,展开烧钱大战,争取行业话语权。
  一方面,从目前来看,在线旅游的增长点仍取决于机票、酒店和度假业务。各个平台都在拼特价、巨额补贴、高曝光度,试图通过这种模式来争抢用户换取市场份额。在酒店业务方面,为了与竞争对手一争高下,携程联席总裁兼COO孙洁就坦承,未来将利用中高端酒店预订业务产生的利润去补贴中低端酒店预订业务,一场价格战在所难免。然而,OTA这种做法的缺陷也十分明显:难以建立用户粘性,一旦补贴力度减弱,用户就会流往其他网站。由此,OTA之间不得不进行并购以减少价格竞争带来的利润损失。
  另一方面,在线旅游平台之间,服务同质化,致使平台之间的商业模式与服务范围高度重合,价值行业整体利润低下,不得不“烧钱”吸引眼球。途牛就投入了大量资金进行品牌推广,合作包括《非诚勿扰》、《奔跑吧兄弟》、《花儿与少年》等在内的众多热门综艺节目,还采用了明星双代言人和电影合作等模式。景域驴妈妈在2015年也曾冠名过诸多综艺节目。除了烧钱,研发所需的较高的成本也成了不可忽视的原因。譬如,景域驴妈妈在2016年上半年在研发方面共投入0.55亿元,到2017年底,预计还需投入研发费用1.46亿元。
 
“发巧力”或能扭亏为盈
 
  OTA为了砸钱营销甘愿处于亏损状态?即便是“巨头”也难以长期“巨亏”。OTA必定要寻找新的赢利点。服务仍然是旅游行业的本质,此外,旅游企业也可以通过提升服务的价值来实现产品的增值。
  或许是看到金融服务业务的红利,目前各大OTA已纷纷涌入金融市场。携程成立了携程金融事业部,先后推出了“程涨宝”和“携程宝”两款预付卡理财产品。途牛旅游网则全面开放分期出游服务,正式上线旅游分期付款业务“首付出发”。首批公测名额超过百万,通过该批次“首付出发”资格审核的用户,最高可获2.5万元信用额度。
  与技术创新相结合,在细分领域,开发出更多的新产品和新服务,也是OTA术业有专攻的一大方向。比如在当下的与社交攻略结合、体育旅游、亲子游等各种主题游产品上下功夫。值得一提的是,巨头们凭借真金白银补贴战无法砌成的竞争力优势,蚂蜂窝却凭借一样不花钱的资源做到了——游记。“互联网+旅游”的想象空间依然巨大,VR旅游、旅游直播也正逐步风行,如何以更少的资金在行业内拨得头筹,OTA们还需学会“巧发力”。
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(责任编辑:黄晓艳)
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