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携程系一季度业绩喜忧参半 出境游成集团化竞争突围点

时间:2016-06-22 16:08来源:览潮网 作者:林永华

  览潮6月22日讯(通信信息报记者 林永华)在线旅游网站携程网和去哪儿网联姻已半年有余,然而,“婚后”的发展并没有想象中那么顺利。据携程旅行网和去哪儿网近日公布的2016年第一季财报显示,尽管二者一季度业务仍呈现快速增长的态势,但合并报表后携程本季度归属于携程股东的净亏损竟达到了16亿元。
  在当前在线旅游行业集团式作战的趋势之下,携程与去哪儿合并之后虽然依旧占据国内过半的市场份额,但在众多竞争对手憋足劲往上争位的时候,不尽如人意的业绩状况显然无法让其继续高枕无忧。尤其是在携程业绩向上、去哪儿业绩向下的当下,如何化解业务压力、让两者齐头并进成为一大课题。而主攻出境游市场、强化差异化创新,或是突围关键。
 
业绩:携程向上,去哪儿向下
 
  去年10月合并的携程、去哪儿网,交出了合并后的首份成绩单,携程向“上”,去哪儿向“下”。财报显示,第一季度,携程实现了42亿元人民币(6亿4800万美元)净营业收入,这一数据同比增长80%,环比增长45%。而去哪儿总营收为9.931亿元人民币,同比增长48%;净亏损达到10.765亿元人民币,亏损持续扩大。
  从具体业务来看,携程的住宿预订、交通票务仍占总营收的绝大部分。财报数据显示,携程2016年一季度的住宿预订收入同比增长70%,达到16亿元;交通票务收入同比增长106%,达到19亿元;旅游度假业务营业收入同比增长41%,达到5.56亿元;商旅管理业务营业收入同比增长25%,达到1.16亿元。从这些数据不难看出,携程的主营业务仍集中在交通票务和住宿预订,且在交通票务方面的增长更为迅猛。
  而在携程业务稳定增长的同时,被合并的去哪儿网业务增速却出现了下降。去哪儿网财报显示,机票以及机票相关收入、住宿预订收入两大业务环比增速出现下降,其中机票以及机票相关收入为5.582亿元,同比增长22.1%,环比下降12.3%;住宿预订收入为2.997亿元,同比增长133.6%,环比下降44%。去哪儿网对此指出,机票以及机票相关收入环比下降主要源于总机票量的下降,而住宿预订收入环比下降主要源于包房业务规模收缩。
 
市场挑战不断加剧
 
  携程与去哪儿合并之后,业绩并没有更上一层楼,这让业界开始重新审视在线旅游市场。近期,业界流传三大猜想:携程收购途牛、同程途牛合并、同程驴妈妈合并等。三大猜想似乎有些天马行空,但是在这背后,在线旅游行业未来集团式竞争的趋势显而易见。而在这种趋势之下,携程、去哪儿未来的发展之路显然将会遭遇更大的挑战。
  一方面,携程与去哪儿的联姻尚未取得实效,要让两只大象共舞仍需时日。面对业务持续增长、亏损继续出现的状态,携程也在积极布局,扭转当下窘境。目前,携程旗下包含了携程、艺龙、去哪儿网等,携程在今年通过旗下华远国旅与众信联姻,并投资东方航空30亿元。针对携程的举措,易观分析师朱正煜指出,一方是OTA向线下渗透,一方是线下企业转型难需要依靠线上平台。然而,携程仍旧无法高枕无忧,去年最后一天各大航企围攻,断货、限制机票代理商在平台放票等新政策的影响仍在持续,而这显然需要携程做更多工作。
  另一方面,竞争对手正加速追赶。途牛、同程以及阿里旅行、新美大等在线旅游平台都在提速市场瓜分进度,携程系行业老大哥的宝座随时可能拱手让人。易观报告显示,2015年中国在线度假旅游市场中,途牛和携程处于第一梯队,途牛对携程形成加速追赶态势,出境游市场份额跃居第一;同程旅游近日进行架构调整,将推动两大板块独立上市;新美大公布其今年前五个月酒店业务的经营数据,进攻力十足。
 
“两手抓”缓解业绩压力
 
  在如此压力之下,携程、去哪儿该如何走好前路?
  其一,在度假领域抢占市场份额,其中出境游是主要发力点。业界多数人士认为,在线旅游标品市场格局已定,出境游市场将是在线旅游的“最后一片蓝海”。同程旅游CEO吴志祥此前表示,未来3年,中国的度假市场规模将从4000亿增长到6000亿至7000亿左右的规模。从政策层面上看,2016年的出境游存在着多重利好,不仅有国务院有关刺激旅游消费增长的政策文件支持,同时还有人民币加入SDR以及多国针对中国居民的签证新政,以及中国与美国、英国等互办文化旅游年等,均对出境游市场起着正面的刺激作用。
  其二,差异化破局,比如,去哪儿网与优步展开合作布局旅游专车便是一个较好的突破口。在线旅游市场已经不仅仅缩在OTA模式的角落里了,为满足旅游消费者对旅游信息查询、产品预定和消费等日益升级的需求,各种创新的在线旅游模式层出不穷。放眼在线旅游市场,航空公司、海内外旅游局、租车公司、酒店、景区等旅游服务供应商线上渠道开始布局并完善;114电话导航等电信运营商整合资源发力;在线旅游垂直旅游信息搜索引擎也开始异军突起……作为龙头,携程理应更快一步布局。
  总之,在面对整个在线旅游市场集团式作战的竞争格局之时,携程唯有专注领域,出奇制胜,才能坐稳半壁江山。
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(责任编辑:黄晓艳)
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