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广电上市公司竞逐VR风口 内容生产商后来居上?

时间:2016-06-08 17:15来源:览潮网 作者:郑梅云

  览潮6月8日讯(通信信息报记者 郑梅云近日,数码视讯、吉视传媒、SMG等多个地方广电上市公司宣布了VR(虚拟现实)计划,湖南卫视、湖北卫视也在试水VR节日。一方面,受互联网视频和IPTV冲击的广电网络运营商,或将借助VR实现新转型;另一方面,随着VR终端的推陈出新,VR产业中心正从终端制造向内容制作产业链延伸,而内容是广电系的强项。眼下,中国广电正抓紧培育网络和用户优势,中国广电完成全国广电网络整合已经有了时间表,同时,中国广电与中信集团将组建合资公司共同发展网络电视。
  可以说,广电系进军VR市场的东风已至,在三网融合背景下,能否掌握主动权,关键在于突破内容应用和消费习惯等瓶颈。
 
广电系试水VR
 
  从2015年到2016年,VR渐渐走出可远观而不可手玩的朦胧“黑科技”,延伸至整个IT圈、家电圈、教育圈、医疗圈乃至娱乐圈…… 近来,地方广电上市公司和卫视也赶起了时髦。
  广电行业市值最高的上市公司北京数码视讯5月18日在美国硅谷投资了世界领先的VR视频直播技术公司Video Stitch,从VR的实况直播切入。未来,数码视讯不仅关注VR设备和与直播相关的VR技术,也会关注VR的内容生产,致力于构建VR全产业生态。
  吉视传媒5月23日宣布,与深圳佳创视讯公司合作,试水“VR+广电”的产业化运营模式。
  东方明珠6月1日公告称,控股股东上海文化广播影视集团有限公司(SMG)拟与CMC VR有限公司、全球VR影视领域最负盛名的科技公司JAUNT共同成立合资企业“JAUNT中国”、为用户提供电影级别VR影视内容。
  此前,湖南卫视携手米多娱乐,以VR全景技术实现现场还原,将《我是歌手》第四季打造成中国第一个VR综艺节目。据悉,湖南卫视旗下的芒果互娱已与米多娱乐签署战略合作,将为国内观众提供更多VR综艺和娱乐内容。
  6月1日,湖北广电在有线电视上首推VR直播,对在湖北省随州举行的第七届“世界华人炎帝故里寻根节暨拜谒炎帝神农大典”进行了360°VR全景全程同步直播。未来,湖北广电将实施VR“云、管、端”战略,在VR节目内容的制作分发、VR系统平台的建设运营、VR终端产品的研发推广,以及VR创客、人才培训、技术服务等方面,加强全产业链项目布局。
 
从内容端抢话语权
 
  广电系为何竞相抢食VR这块“小鲜肉”?
  一方面,在互联网视频和IPTV冲击之下,广电系传统的收月租的商业模式遭遇瓶颈,而VR技术的兴起无疑让广电网络运营商看到了新增点,可以预见,VR互动将衍生更多商业模式。
  广播电视最重要的业务在直播上,据高盛预测,影视娱乐和视频直播将是仅次于游戏行业的VR最重要的应用领域,市场规模在2025年将达到70亿美元以上。未来,在电视上开通更多的VR频道,提供更多、更优质的VR内容,逐步建立并推广合理的商业模式将成为可能。
  另一方面, “得内容者得天下”已成VR领域的不二箴言,而内容恰恰是广电系的强项,从内容端切入VR产业有助于广电企业掌握话语权。
  随着VR终端的推陈出新,VR产业的中心正从终端向内容制作延伸。HTC虚拟现实新科技部门副总裁鲍永哲认为,在整个生态圈里,硬件、品牌、内容三方面,最终能赚大钱的是内容。放眼整个VR市场,内容制作商爱奇艺、优酷土豆先后宣布布局VR视频,乐视、搜狐等视频领域排名靠前的公司也都在发力VR。近日,乐视体育在全球首次VR直播中国男足与特立尼达和多巴哥的热身赛,拉开中国体育VR直播序幕;阿里数娱研发总监、VR产品技术负责人杜武平表示,阿里数娱与优酷将着力打造国内最大的VR内容分发和互动直播平台。
  而当前, VR产业的最大短板就在于内容匮乏,尤其随着头显设备出货量的增长,内容不仅是稀缺资源,甚至可能反客为主。靠内容发家的广电系怎能不在自己擅长的领域秀一秀身手呢?
 
转型革命东风已至
 
  我国VR产业目前尚处于起步阶段,对于广电行业掀起的这股VR热潮,市场不禁质疑,究竟是上市公司炒概念还是广电系的转型革命?
  诚然,VR颠覆了传统电视内容的制作、传输和观看方式,但广电系进军VR依然面临不少考验。其一,VR头盔等设备更倾向满足个性化、私密化的需求,其与电视以家庭为主的特性如何融合仍需探索。其二,广电原有的网络能否完美承载VR内容传输的任务也是一大考验。其三,作为前沿技术趋势,当前VR的应用范围还很狭窄、VR内容尚未形成规模,能否获得消费者的认同并形成消费习惯仍是未知数。
  尽管广电系的VR布局“小荷才露尖尖角”,但相信终会在盛花期完美绽放。一方面,广播电视网络的骨干网是万兆光网络,数据传输具有高带宽、高稳定性。同时,中国广电完成全国广电网络整合有了时间表,国家新闻出版广电总局副局长田进5月31日在全国有线电视网络互联互通平台先导项目上线调试暨签约活动上转达了中央的要求:在2017年年底前完成全国广电网络整合。此外,中国广电与中信集团将组建合资公司,共同投资、建设、运营中国移动多媒体交互广播电视网(IPTV),广电将绑住更多用户。凭借庞大的用户规模,手握广电网+宽带网两张牌的广电系将成为VR内容传播的有力途径,“VR+广电”模式创新不仅能支持海量用户实时、稳定地传输大容量VR视频,还将推动VR技术在广播电视领域的产业化应用。
  另一方面,泛娱乐时代,生态圈是价值的最佳放大器,从硬件到内容再到平台,最终将构成颇具特色的VR生态圈。对于广电系而言,产业链各环节各司其职,将有效避免“眉毛胡子一把抓”,加快推进VR技术在广电系统、在家庭中的落地。比如,由光线传媒等内容制造商聚焦做VR内容,或将高清、2K、4K的内容转化为伪VR内容;吉视传媒等有线电视运营商聚焦于让VR内容在家庭落地;佳创视讯等技术提供商则聚焦于为有线电视运营商提供VR内容制作、传输的技术解决方案,等等。
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(责任编辑:黄晓艳)
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