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视频网站角逐在线演唱会 粉丝互动欲叫好又叫座

时间:2015-07-17 11:27来源:通信信息报 作者:吴舒娴

        据人民网报道,近日腾讯视频Live Music在京宣布,计划全年高密度直播50场以上演唱会,并邀请5位一线歌手担任“年度主打星”。自去年8月份在线演唱会开始进入大众视野后,热度逐日上升,各路歌手纷纷尝鲜在线演唱会,已经成为当下音乐行业的一个新趋势。而颠覆了传统表演的在线演唱会,让唱片公司、艺人、视频网站都看到了受益的可能性,也让用户感受到了另一种网络音乐的魅力。 
 
演唱会在线直播成风
 
  互联网促成了在线音乐的发展,在互联网思维的冲击下,演唱会又有了一个新面孔:在线演唱会同步直播。其显然是备受欢迎的,从歌手来看,汪峰、张惠妹、赵传、任贤齐等纷纷开起了在线演唱会,不少演唱会的线上观看人数超过百万,线上收入直追甚至持平线下收入。
  从粉丝的角度来看,无论是“学生党”还是“资深音乐迷”,让演唱会从“奢侈品”变成“快消品”,还能让粉丝们免受一票难求之痛、路途奔波之苦,甚至还可以通过网络投票选择歌手演唱的歌曲,对歌迷粉丝都是一件快事。
  再从几大视频网站的布局来看,腾讯视频有“Live Music”计划,优酷土豆推出“星梦”平台,土豆网有“魔豆现场”,乐视音乐有“Live生活”,除此之外,芒果TV跑到海外独家直播了Billboard颁奖礼,而喜马拉雅、荔枝FM等移动应用也开始发力手机端的音乐会音视频直播。
  早在2014年8月2日,乐视直播了“峰暴来临”北京鸟巢演唱会,视频网站对演唱会直播收费的试水初战告捷。从媒体发布的数据来看,截至演唱会直播结束,乐视音乐售出4.8万张线上电子票,在演唱会结束后的48小时内,又有2.7万观众选择付费收看录播,最终线上实现7.5万次直播门票购买。以30元的线上直播票价计算,仅演唱会线上收入就超过200万元。据乐视音乐CEO尹亮介绍,今年全年乐视音乐直播数将超300场,明年每天至少直播一场。
  而去年8月31日,腾讯视频直播张惠妹“偏执面”演唱会,线下观众是6000名,但线上观众却超过100万。与乐视有所不同的是,目前腾讯视频还不打算收取观看直播的门票。按计划,今年LiveMusic全年将直播50场以上演唱会。
 
O2O模式潜力巨大
 
  在试水O2O演唱会之前,腾讯视频对音乐市场做了一个调研,结果发现国内音乐演出市场虽一直保持增长,但一线城市演出市场的比例略有下降,而二、三线城市的需求却异常旺盛。如何满足二、三线城市观众欣赏大型演唱会的需求?腾讯视频LiveMusic音乐总监邓林海认为,这是腾讯视频开始大规模购买演唱会直播权的商业逻辑。
  而华纳音乐中国区CEO冯珏表示,一般演唱会的受众非常小,也很难由唱片公司所把控。而通过网络直播,受众会成倍数增长,这对于艺人本身和音乐公司便是达到扩大平台之效。
  很显然,线下表演已经远远难以满足演出市场的需要了。将演唱会从单一场馆解放到千万个视频终端前,正是源于业界对该细分市场潜力的信心。以腾讯公布的数据为例:其29场在线演唱会累计在线观看人数达1880万,这还不包括用户后来再次点播的数据。这些演唱会总播放量约3亿,单场直播量约219万,相当于坐满了27个鸟巢。
  尽管业内人士曾有表示直播一场在线演唱会的成本很高,但除了考虑增加收入,也有一些新的可能,比如在线观看会形成传统方式难以获得的“大数据”:粉丝的年龄、地域、性别、购买力等消费特征,这些对于音乐产业公司来说都是极具价值的资源。
  对于这一新兴趋势的价值,乐视音乐CEO尹亮认为,歌手与受众能直接互动,从而发现新的价值增量、激发产业潜能。
 
免费演唱会有新玩法
 
  细心的歌迷粉丝都会发现,现在不少演唱会出现了明星向视频网站中在线观看演唱会的歌迷打招呼、互动的环节,甚至还通过在线选拔歌迷与歌手对唱。这些举措都让歌迷粉丝更加倾心在线演唱会。
  腾讯视频总编辑王娟曾对媒体表示,在线演唱会并非将线下演唱会搬到网上那么简单,搞好“粉丝经济”才是关键。因此,在线直播的探索者们希望通过各种互动功能打造出一个比线下现场更好玩的视听体验,比如在演唱会线上直播中送虚拟鲜花、虚拟鸡蛋,参与线上投票来改变演唱会的曲目安排。显然,这些新玩法很大程度满足了粉丝的深度参与需求。而视频网站在与上游公司合作中会提供包括曲目热度、新老歌比例、预定网友的地域分布以及男女比例等各种数据,让在线演唱会具有了“定制色彩”,吸引更多关注度。目前弹幕之类的互动技术已经被应用到线上演唱会直播中了,后续受到技术驱动,演艺O2O还将有更多机会应用各种增强互动的新技术,比如通过智能摄像头做多角度直播分享,再如线上观众通过头戴式虚拟现实设备体验身临其境的现场感。 
  有歌迷在参与了任家萱的演唱会直播后这样评价:“演唱会真是越来越好玩了!”据称这场演唱会除了直播页面上有弹幕、网友评论栏和送礼物专区外,歌迷还可以抢沙发让偶像看到自己。为了活跃现场气氛,页面上有“表演绕口令”、“卖萌5连拍”、“讲冷笑话”等选项让粉丝投票选择偶像表演项目。
  面对在线演唱会的如火如荼,正如酷狗音乐副总裁谢欢所言,用粉丝经济玩转演唱会直播。
 
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(责任编辑:马春晓)
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