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盗墓笔记掀在线视频付费潮 深挖优质版权资源大有可为

时间:2015-07-17 11:25来源:通信信息报 作者:叶思绮

        据《华西都市报》报道,根据南派三叔同名小说改编的超级季播剧《盗墓笔记》上线后,爱奇艺开始采用周播形式更新,并在7月3日对会员用户开放全部剧集。值得注意的是,《盗墓笔记》全集上线24小时,就产生了1.14亿次点击,也让爱奇艺VIP会员数周环比增幅超100%。当前,用户付费习惯方面的培育不够、盗版盛行及视频内容单薄等问题,一直束缚着视频网站盈利的手脚。而《盗墓笔记》的热播则让我们看到,差异化内容和优质内容可更好的吸引用户,增强用户粘性。
 
  视频网站掀付费热潮
 
  7月3日晚8点,改编自南派三叔人气小说的网络自制剧《盗墓笔记》全集上线,在短短5分钟内,《盗墓笔记》的播放请求就达到了1.6亿次,弹幕总量高达4000万,成功打破先导集创下的各项记录。
  与此同时,由于必须是“爱奇艺VIP会员”才能观看全集,5分钟内,爱奇艺开通VIP会员的订单请求瞬间超过了260万次。尽管爱奇艺已提前部署了3倍服务器资源,但疯狂涌入的会员支付还是造成了爱奇艺服务器大瘫痪的局面,访问和支付页面出现了大面积“请求失败”的现象。据了解,当晚有超过70%的VIP会员无法观看《盗墓笔记》。不过,爱奇艺也迅速拿出弥补方案,赠送7月5日24点前充值的所有会员额外2周的VIP会员权益。爱奇艺因瞬时用户量过大而导致宕机,这在视频行业还是头一次。爱奇艺创始人、C E O龚宇表示,这开创和进一步验证了中国互联网优秀内容可以收费的商业模式。
  《盗墓笔记》的热播给爱奇艺带来的不止是VIP会员的激增,还有APP下载榜单的冠军。7月4日,爱奇艺App就登上App Store免费榜第一、畅销榜第二。值得注意的是,在畅销榜上,爱奇艺是前六名中唯一一个非游戏类App。此外,《盗墓笔记》在微博阅读量、讨论量和百度搜索指数上也都是一路攀高。
  虽然还不知道在《盗墓笔记》 热播后,爱奇艺又增加了多少用户,但有话题的优质自制剧对用户还是具有极大吸引力,让用户心甘情愿付费观看。总的来说,付费用户的未来大有可为。
 
视频网站面临盈利困局
 
  近年来,在线视频市场规模持续扩大。来自2015视听新媒体蓝皮书的数据显示,2014年,网络视频用户4.33亿,手机视频用户3.13亿,手机电视用户0.56亿;在线视频市场规模239.7亿元,增幅超过76%。然而,视频网站却逐渐陷入增量不增收的尴尬,盈利之路变得困难重重。究其原因,主要有以下三个方面:
  第一、版权成本不断攀升,优质版权价格更是逼近天价,视频网站不得不将大量的资金投入版权购买中。乐视网总编辑高飞就曾表示,2008年的热播剧《潜伏》每集版权费不过一万元,现在同等水平的电视剧每集则要五六十万元,连千万级的影视剧也不在少数。而且,因版权内容具有时效性,需每年保持定量采购,视频网站不得不成为“烧钱”大户。
  第二、国内互联网用户的付费习惯未能很好地养成。来自易观智库的一份调查显示,超过4成消费者其实不愿意为在线观影支付任何费用;而在愿意付费的消费者中,超过半数只愿意支付5元以下的观影费用。对网民而言,免费是互联网最大的吸引力,他们已习惯吃“免费的午餐”,习惯于在接收广告信息的情况下收看视频内容,突然被告知要收费看视频肯定会不适应。而且,互联网的丰富资源给了用户多样化的选择,一个视频网站收费后用户可以从其他类似视频网站找到可替代品,这为收费带来了困难。 
  第三、视频盗版网站猖獗。盗版网站掌握海量画质不输电视台和正规视频网站的影视剧资源,并且提供免费在线观看和下载,抢夺了不少用户。此外,随着云技术的发展,在云端的盗版行为也愈加严重。比如,一些“热心”的网友会将盗版资源存储在网盘中,而后再通过论坛、微博、贴吧等方式传播存储链接地址和密码,通过分享链接来传播盗版资源。 
 
  优质内容和创新服务乃解决之道
 
  当前,视频网站的盈利渠道主要是以广告为主,版权分销、收费用户开发、互联网增值服务以及游戏联营等为辅。但越来越长的广告备受网友诟病,而版权价格的疯涨、付费用户少、宽带成本高等诸多因素也使得视频网站陷入盈利困境。如何突破收费困局,实现真正的盈利是视频网站亟待解决的问题。
  首先,要高度重视视频内容。视频网站的竞争实质上是视频内容的竞争,因此,要不断加强优质内容的建设。推精品自制剧是一个不错的选择,这样就可免去一直砸大笔钱购买视频版权内容。但有部分自制剧存在内容低俗、粗造滥制、同质化严重等一系列问题。对此,视频网站一方面需注重内容的原创性,提高内容研发能力,避免一味生搬硬套;另一方面,要与传统剧目有清晰的区分界限,明确自身定位,把握自身优势,着重强化铺叙节奏、与观众的互动性等。 
  其次,要开拓更多商业模式。视频网站需利用互联网的渠道与优势,寻找新的盈利增长点。增值业务的开发就是一个可以积极尝试的方向,比如,越来越多的网站开始提供视频看房服务,把地产商的楼宇视频搬到网上去,或是通过视频招聘服务来获取收入。又或者,可以在影视剧中加入商品元素,在视频播放的过程中弹出剧情中出现过的商品,通过内容与商品的紧密融合和渗透,以此激发购买欲望,让用户边看边买。
  最后,随着移动互联网的迅速发展,移动端进入井喷式发展阶段,已然成为视频网站的下一个盈利场。因此,视频网站需加大投入优势资源,不断优化移动网页端用户的体验,抢占移动端入口。
 
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(责任编辑:马春潇)
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