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银行背黑锅?神州专车推送涉赌广告

时间:2017-05-19 15:25来源:中国在线 作者:意甲
    近日,因为一条广告内容涉赌让某银行中了枪,被总行紧急叫停。银行在内部发出通知,要求员工不要转发广告图片,以维护品牌形象。

  不过从内部通知来看,银行这次也是属于无妄之灾。事实上这条广告和银行自身没有太多关系,而是神州专车制作推送的。这则广告中出现了澳门赌场的背景,电视剧《人民的名义》中反面人物赵瑞龙的扮演者也出现在广告片中,很显然制作这则广告的目的,是神州专车想要蹭上《人民的名义》这一大热门IP,结果没料到给银行惹了一身骚。

  对于此事,神州专车目前还没有任何回应。不过从以往神州专车所做出的各种营销来看,这的确像是神州专车为了营销能够做得出来的事情。同时,在整个广告圈,神州专车的口碑并不如它所宣传的品牌那么好,不仅仅营销起来完全没有底线,变脸的功夫也是无人能及。

  几乎所有吃瓜群众都还记得2015年神州专车大肆宣传的“Beat U”文案,向着当时如日中天的Uber开炮,利用一群社会关注度极高的名人出镜,加上“黑车”、“约炮”、“不安全”的刺耳证言,以及“Beat U”(抵制“U”)的显眼图示,成了当时在微博、微信朋友圈“刷屏”的最火广告,收获了无数眼球。

  但是紧接而来的就是整个广告圈和文案圈的不齿,因为明眼人一看便知道神州专车嘲讽的是当时刚从国外闯入国内租车市场的Uber,简直就是赤裸裸地打击竞争对手。

  “广告还能这么来?”让神州有些始料不及的是,这次的营销虽然火热无比,实际上为Uber做了嫁衣裳,是典型的“叫座不叫好”。许多网民纷纷在微博和朋友圈表示看了神州的广告,想下载Uber试试。也有一些比较实在的网友直言神州做好产品前能不能别想这么多歪门邪道,对神州这次的营销完全不买账。

  而更让网友们无语的是时隔不久,滴滴Uber合并的消息传出,神州专车立马推出一系列“Love U”海报,整个画面与此前的“Beat U”极其类似,邀请当时被遣散的Uber员工加入神州。

  “以前陪我看月亮的时候,叫人家小甜甜!现在新人胜旧人,叫人家牛夫人!”有网友认为,《大话西游》里的这句经典台词恐怕是形容神州反复无常的最佳诠释。

  甚至有好事者起了神州专车的老底,其CEO陆正耀在2012年的时候就发过微博,表示神州遭遇黑公关,怒斥同行。微博配图的海报之中充斥着“艹”、“烂仔”等拥有强烈性暗示和侮辱性的字眼,身为一个市值数百亿的大企业的老总,却像一个下里巴人一般爆粗口撒泼,也着实让人惊掉了眼球。

  不仅如此,在2016年底相关部门公布网约车新政之后,神州专车就不断发布新闻稿,表示自身是合规的网约车,并痛斥C2C模式,剑指主营C2C模式的滴滴和易到。而随着各地新政正式出台,标榜司机、车辆全自营的神州专车却傻了眼,尽管车辆基本上合规,但是大量启用外地户籍司机让神州专车遭遇运力寒冬,运力一度降到谷底,微博上不断有乘客投诉叫车难,加价高。

  这时候的神州专车开始猛推神州U+,开启自身的C2C运营。再联想此前的“Beat U”到“Love U”,神州专车似乎从上到下都对往自己身上糊屎盆子这件事情情有独钟。而用户的眼睛也是雪亮的,从神州专车刚上线的时候备受好评,到今年投诉不断,社交网络上用户的反馈直接反映出神州专车服务质量的急剧下滑,不少用户转投其它网约车平台的怀抱。

  作为一家市场化运营的企业,通过营销手段来扩大自身的知名度,抢占市场无可厚非。但是这些营销都应该是正面的阳谋,通过优质服务的宣传在用户中形成口碑。而神州专车已然变成了东邪西毒中的欧阳锋,一味走邪门歪道。随着新政过渡期过去,如果神州专车还无法专心于业务,一味搞小动作、通过不正当竞争的手段抢占市场,那最终也只能够像欧阳锋一样走火入魔,被政策和市场所淘汰。

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(责任编辑:依辉)
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