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老字号迎政策红利 借“互联网+”升值

时间:2017-02-16 15:48来源:览潮网 作者:李世杰

  览潮网讯 (通信信息报记者 李世杰新年伊始,传承百年的“老字号”企业迎来政策利好。商务部等16个部门日前联合印发了《关于促进老字号改革创新发展的指导意见》(下称《指导意见》),强调要大力推动“互联网+老字号”工程,提出支持老字号传承和创新传统技艺,线上线下融合发展,创新经营管理模式等。业内人士指出,在互联网经济成大趋势的情况下,老字号光有好的产品还不够,如何顺应发展趋势,把握住市场需求,做好适时、“适世”的战略规划和营销策略,也是提升老字号品牌影响的关键。
 
  老字号企业发展获政府助力
 
  传统的“中华老字号”,是指年代比较久远,且具有独特的产品、技艺或服务,具备良好声誉和传统文化内涵的老商号、老品牌。目前,经商务部认定的中华老字号共有1128家,平均有160多年的历史。自2006年启动“振兴老字号工程”以来,商务部会同相关部门围绕“建立老字号保护体系、促进体系和挖掘老字号内涵”开展了一系列工作,老字号的发展环境不断优化,发展情况有了很大改善。
 
  《指导意见》从推动老字号传承与创新、加强经营网点保护、推进产权改革三个方面提出了“弘扬精益求精的工匠精神、实施‘老字号+互联网’工程、加强老字号原址风貌保护、鼓励对接资本市场”等八项任务,更是为老字号企业在互联网经济时代的发展提供了保障。宁波百年老字号企业东福园总经理张空表示,这份文件让老字号企业看到了春天,但仍期待政策的落地和细化,如原址的保护、工匠精神的传承、养老及税收政策扶持方面的优惠等。
 
  “互联网+”为老字号品牌添彩
 
  “互联网+”新形态影响下的大数据所带来的巨大社会经济变革,已经延伸触及到各个行业各个领域,包括传统的老字号企业。如今,运用大数据增强和改善企业品牌、管理已成为众多老字号企业的共识,“互联网+”也为部分老字号企业倍添光彩。
 
  已有不少老字号企业顺应时代潮流,借助电商平台向消费者展示老字号的独特魅力。据了解,当前已有上百家“老字号”触网转型,在淘宝、京东等电商平台开设旗舰店,从中也尝到了“甜头”。据悉,2016年的月饼旺季,稻香村通过互联网销售的月饼突破2亿元。2016年的“双十一”,菜百首饰在天猫旗舰店7分钟销售100万元,全天实现销售1931万元,线上销售额同比增长20%;全聚德、稻香村、同仁堂、内联升等“中华老字号”企业们也忙得不亦乐乎。恒源祥2016全年在阿里零售平台的销量超过20亿元,过去三年的年增长率分别为141%、63%和43%,增长速度大大高于行业平均水平。
 
  目前,老字号搭上“互联网+”快车,在传统经营模式的根基上,为百姓提供更多品质优良、特色鲜明、竞争力强的产品和服务。但仍有部分企业因为机制僵化、观念陈旧、创新不足、传承无力等原因,面临发展困境。
 
  用好三大特性方能成“常青树”
 
  相比很多企业,现成的产品结构、完备的生产体系、良好的知名度等均为老字号转型电商奠定了良好的基础。业内人士表示,“互联网+”并不是简单的在电商平台开一个旗舰店,而是要更加合理地利用互联网的特点为企业服务。互联网具有三大特性:一是扁平化,使品牌走出地域限制;二是口碑效应,可以最大化地传播品牌;三是便捷性,依托在线支付、物流配送等,大大提高了交易的便捷。老字号企业光有好的产品还不够,如何顺应发展趋势,把握住市场需求,是其成为“常青树”的关键。
 
  首先,客户群体的转变。老字号传统的客户主要是品牌所在地的中老年客户,而互联网时代,80后、90后、甚至00后都是主力军,老字号企业要抓住这些消费者的心理,从而把握未来的消费群体。
 
  其次,传播方式的转变。互联网时代资讯传播迅速,好产品很容易通过论坛、微博、朋友圈等各种方式迅速传开,不花多少力气就能达到营销目的。老字号企业应注重与消费者互动,重视顾客合理的意见,并在新产品的开发中融进新元素,不但能够增强消费者的忠诚度,更能提升老字号的品牌价值。
 
  第三,坚守本质的不变。拿出过硬的产品说话,始终是老字号不能丢的第一要义。老字号的发扬光大须对精湛的技艺进行传承,这不仅要依靠精益求精的工匠精神,也要依靠诚实守信的商业文化。
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(责任编辑:吴盛)
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