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中国三大名酒剑南春积极担起白酒国际化责任

时间:2017-01-22 10:56来源:中国商务新闻网 作者:
 中国白酒国际化是中国白酒未来发展的趋势,作为中国三大名酒的“茅五剑“往往担负着中国白酒国际化的首要责任。
据悉,2017年春节期间,中国三大名酒剑南春将登陆美国时代广场的巨型LED屏。事实上,这并不是剑南春第一登陆美国,早在好莱坞电影《超凡蜘蛛侠2》中,中国三大名酒剑南春就以独特的红色酒瓶与公司标志醒目地显示在时代广场的广告牌上。
《超凡蜘蛛侠2》中出现剑南春的巨型LED广告
此次,中国三大名酒剑南春再次登陆美国纽约时代广场,旨在向所有在美华人拜年,同时也为其实现品牌国际化打下舆论基础。
美国纽约时代广场
剑南春是中国三大名酒之一,具有1500多年的酿酒历史,目前的生产规模和贮存规模居全国白酒行业第二位,品牌影响力仅次于茅台和五粮液,其盛唐御酒的悠久历史,和茅台的醇和水质、五粮液的古粮精髓,共同定义了中国高端白酒特质,并一直引领整个中国白酒产业向前发展。
品牌国际化是指使品牌成为有较大国际影响力的品牌的行为过程。处于国际化进程中的品牌一般具有如下特征:一是,品牌历史悠久,在本国一般有着几十年甚至上百年的历史;二是,经常能引领业界的发展方向;三是,有支撑该品牌的专家、大师或团队。
对剑南春来说,其品牌历史可以追溯到1500年前的南北朝时期,酿制剑南春的天益老号始于南齐。作为国内历史最为久远并保存最完整至今仍在生产的传统酿酒作坊,天益老号已被认定为全国重点文物保护单位,入围世界文化遗产预备名单。此外,剑南春更作为宫廷御酒被载于《后唐书·德宗本记》,是唯一载入正史的四川名酒,也是中国至今唯一尚存的唐代名酒。
近年来,剑南春在行业内首创生产与访销一体化系统,是第一个在真正理解“互联网+”涵义的基础上,全面提升了生产与销售能力的酒类企业,引领了整个酒类行业在生产与销售方面的换代升级。
在品牌力的维护及提升上,剑南春的秘密在于对剑南春酒体品质的高研发投入上。早在2001年,剑南春就率先采用了原子力显微镜对包括中国名酒剑南春在内的多个国家名酒进行“微观非均相性分布现象”研究,发现每支中国名酒都存在特殊的纳米级形态特征,由此开创了白酒分子形态学,并将中国酿酒科技、世界酿酒科研领进“纳米时代”。
同时,剑南春拥有世界上最先进的酿酒科研设备,总投入达数亿之巨,在全国白酒行业乃至世界蒸馏酒行业也是少有。科研人上配备上,剑南春现有享受国务院津贴的4人,博士后两名,中国白酒协会专家3人,中国酿酒工业协会白酒分技术委员会副主任委员1名,中国酿酒大师2名,国家级评酒委员5名,其中剑南春集团总工程师徐占成是“中国酒体风味设计学之父,中国酒体形态学之父”。
相关资料显示,剑南春从2003年开始,便不断深化全球营销战略,先后联合国际酒业巨头法国轩尼诗和瑞典V&S公司拓展海外60多个国家和地区的市场,邀请美国前总统克林顿参观访问,赴日本、韩国、法国及雅典演出歌舞剧《大唐华章》。
近两年,剑南春不仅在《超凡蜘蛛侠2》中植入了隐性广告,影片《变形金刚4》中也能看到剑南春的身影。
《变形金刚4》中出现剑南春的巨型LED广告
利用电影植入广告这种潜移默化的文化输出路径,剑南春十分巧妙地率先在好莱坞影视作品中为其品牌国际化宣传造势。
据了解,在品牌国际化的持续推进中,剑南春将不仅仅只在华人身上做文章,还会以欣赏中国文化的外国消费者为突破口,以唐代文化作为助推器,在普及中国深厚白酒文化的同时,率先打开海外低奢白酒市场,以实现剑南春品牌国际化的战略目标。
随着我国“一带一路”战略的深入持续推进,中国白酒扩展海外市场的时机已经成熟。中投顾问食品行业研究员向健军曾表示,中国酒企拥有自己独特的酿造技术,中国白酒在全球市场上享有良好的声誉,走出去的可能性很大。
北京大学国家发展研究院传播中心主任王贤青指出,“走出去能够做大做强的一定是在行业中有领导力的企业,善于借助外力,能够在合作中做到一加一大于二的效益。”
目前,中国白酒品牌虽多,觊觎国际市场的更不在少数,但并不是所有品牌都适合走出去。茅台、五粮液、剑南春作为中国的三大名酒,都拥有悠久的历史传承和精湛的酿造工艺,在行业中拥有举足轻重的领导力和影响力。
借助“一带一路”和“文化走出去”的东风,茅台实施了“一带一路”国际化发展战略,五粮液则以“耀世之旅”全球文化巡展推动中国酒文化走向国际,剑南春下一步将开启大唐国酒走向世界的华丽篇章,带领世界“品味大唐”。
中国三大名酒剑南春在中国白酒国际化方面做出的举措,具有重要的借鉴意义的举措,将引领中国白酒蜚声中外!

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(责任编辑:广发1)
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