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网易考拉正式上线 新税改下媒体型跨电战略几何?

时间:2016-04-07 09:37来源:览潮网-通信信息报 作者:叶菁

  览潮网-通信信息报 4月7日讯(记者 叶菁)近一段时间,有关跨境电商新政改革的消息见诸报端。财政部近日发布《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》称,自2016年4月8日起我国将实施跨境电子商务零售进口税收政策,并同步调整行邮税政策。此举被行业视为跨境电商利好的终结。但就在行业纷纷唱空跨境电商时,网易考拉海购高调召开发布会宣布正式上线,并喊话“2016年冲击100亿销售额。”
  虽然税改新政给了国内跨境电商巨大的压力,但不可否认的是,跨境电商在近两年来已成为电商行业的风口,在用户需求不断提高的情况下,各品类跨境电商崛地而起,母婴、美妆、视频直播、网红等几大关键词占据了跨境电商的主要元素。而带有媒体属性的网易考拉,在众多跨境电商中,又会如何布局呢?
 
  新税苛刻,网易考拉喊出100亿销售目标
 
  跨境电商新的税制改革方案已箭在弦上,4月8日税改新政落地的时间节点已获财政部印证。财政部近日发布《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》称,自  2016年4月8日起我国将实施跨境电子商务零售进口税收政策,并同步调整行邮税政策,原有的参照“行邮税”的征税体系,将被“增值税+消费税”按70%征收的方案取代,50元的税费起征点将被取消,所有交易都需要征税。
  业界普遍认为新税改将阻碍跨境电商的发展。然而,就在行业纷纷唱空跨境电商时,网易近日宣布,经过一年多的测试之后,旗下“考拉海购”正式上线,且基于媒体驱动型电商的优势,网易考拉还颇有自信地制定出了100亿的销售目标。
  与此同时,网易考拉海购还发布了包括榜单经济、直播运营及场景生活在内的2016年三大战略:第一,发挥“榜单经济”的效力,在2016年逐步与全球各主要市场具有权威和影响力的商品榜单机构建立合作,通过榜单给国内用户提供购买决策指南。第二,提升用户参与感的直播化运营,在2016年继续通过媒体和技术手段,向用户提供更开放的平台,让用户参与到选品、采购、物流、仓储的完整链条中来。第三,将用户的生活场景与购物行为打通,即将网易旗下媒体、邮箱、游戏、音乐、阅读、教育、社交等平台与用户的不同生活场景打通。
 
  放大媒体型电商优势,网易考拉从容应对成本压力
 
  网易考拉海购的自信一方面得益于网易集团的支持,另一方面网易考拉海购也将持续放大媒体型电商的优势。可以说,网易考拉海购做足了新政后经营成本上升的应对。
  首先是,深化与品牌方合作,供应链优势凸显。网易考拉海购不久前刚与Emart、Swisse、丽贝乐、蜜纽康、玛氏、美赞臣等海外知名品牌,先后签署了授权、新品首发等合作协议。2015年,网易考拉海购更是与数百个全球一线品牌商和顶级供应商达成了战略合作。
  其次,解决海淘物流痛点。为了解决物流太慢的痛点,网易考拉海购在杭州、宁波、郑州、重庆自建了超过15万平方米的保税仓储,并组建专业采购团队,从海外厂商那里进行批量采购。同时,网易考拉海购通过中国外运公司的海陆空集中运输方式,把海外商品备货到到国内保税仓,实现国内发货、极速物流。此外,网易考拉海购还与中外运、顺丰等物流公司展开合作。保税仓储和物流公司齐发力,保证网易考拉海购能够在1-3天内将商品迅速送达。
  最后,自身媒体资源优势。电商平台的流量大多来自强曝光强推广,目前跨境电商的大多运营成本花费也都在流量购买上,但网易考拉海购却能够从网易旗下邮箱、新闻客户端、门户资源、网易云音乐、游戏端等内部产品中获得巨大流量。
 
  平台思维做跨境电商,合理应对新税改 
 
  网易考拉海购无疑是跨境电商领域杀出来的一匹黑马,这通过其上线至今收获的成绩便可加以佐证。网易考拉海购自2015年1月上线公测以来,仅仅6个月的时间,便获得了数百家品牌授权,而在双11、黑五、双12等多场电商大混战中,网易考拉海购更是一路狂飙,仅2015年10月份的销售额就较2015年初增长了20倍。
  税改新政给了国内跨境电商巨大的压力,若不及时转型,跨境电商将面临商业模式的崩溃。一方面,新政即将出台,跨境电商还是应该更多的研究如何更好地适应新政,做出恰当地调整。这种调整也许是品类结构上的,也许是物流方式上的,也许是定价手法上的,也许是促销政策上的,这些都很重要。
  另一方面,经营模式上,网易考拉推行的自营直采模式或成跨电趋势。网易考拉海购自上线公测以来,发展迅速,目前已经获得近百个全球一线品牌授权,与全球数百个顶级供应商建立了合作。有专家认为,对于中国消费者尤其是妈妈用户来讲,她们需要的是真正的正品、安全的食品。网易考拉海购在做的正是通过直接与海外品牌方建立联系,直采直销,杜绝不安全来源。这是迎合市场潮流的行为,将受到很多对海淘产品担忧的消费者的拥趸。
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(责任编辑:黄晓艳)
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