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国美全面布局金融版图 加速OPPO产品终端布局

时间:2016-01-28 10:50来源:览潮网 作者:刘学斌

  览潮网1月28日讯 多年以来,黑白电价格战持续不断。尽管电器厂商在业务拓展、产品推广、售后服务等方面不断投入,但竞争则愈加激烈。这些虽然对国美、苏宁等电器商城的影响不大,但电器产品销量逐年萎缩的趋势让此类电器商城感到压力所在。同时,随着“互联网+”的出现,电器商城开始向网络销售平台转型,不过,转型之后才真正棋逢对手。电器商场固然有线上线下“渠道+入口”双管齐下的销售优势,但目前情况是:后有销量下滑趋势追赶,前有新生力量堵截。在此情形下,在互联网界也摸爬滚打过几年的国美,又有了什么新的想法呢?
  
国美涉足互联网金融领域
 
  据《证券日报》报道,近日,国美宣布旗下电商国美在线与诺安基金在2016年展开深度合作。据悉,此次合作将主要针对此前双方共同推出的余额理财产品“美盈宝”,欲在2016年上半年实现该款余额理财产品总成交额突破10亿元的目标。此次合作是国美在线CEO李俊涛今年互联网金融布局的首个动作,被业内视为是国美在2016年提速互联网金融的讯号。
  李俊涛透露,2016年上半年,以与诺安基金10亿元战略合作为起点,国美在线将陆续接入近百家基金公司,近千支基金产品,为了加快布局,下半年更是将引入私募基金。
  去年以来,国美在线初步完成了互联网金融体系的搭建。其中,进军互联网金融,发挥全场景支付优势,全面拓展个人理财、保险众筹、供应链金融、小额贷款等业务,并推出了美盈宝、美银票、投金宝、白拿等多个互联网金融产品。另据了解,今年国美在线还将陆续推出支付服务、供应链金融、消费金融、保险等产品。
  李俊涛在今年对国美在线员工的新年致辞中表示,对于家电零售行业来说,加速线上线下融合、加速移动互联网布局与用户体验统合,成为新的主旋律。李俊涛表示,国美在线要开发包括美盈宝、美美赚、美银票、保险、基金、白拿、众筹等产品的国美金融独立APP,打造“国美金融”生活理财专区,试点入驻线下国美门店。同时,国美在线甚至可以通过会员体系打通线上线下的用户,对他们进行PC端、移动端、线下大屏幕跨屏营销。
  
携手OPPO开启战略合作
 
  伴随着互联网电商渠道销量瓶颈的出现与国民消费结构制约,互联网营销逐渐式微,互联网厂商在2016年拓展线下渠道成为新发展方向。1月18日,国美电器高级副总裁郭军与OPPO CEO陈明永团队在深圳会面,就国美与OPPO2016年的深度战略合作进行了商谈。双方的会面围绕2016年的合作方向进行了深入探讨,并就终端建设、差异化产品布局、一站式产品服务、品牌形象建设交换了意见,达成了共识。
  本次国美与OPPO战略合作中的重要一环,就是以区域供应链为基础,加速推进OPPO手机的门店覆盖。另外,2015年国美从全渠道转型为全零售,依托后台供应链,打造出了店铺端、互联网端、数据运营端三端合一的超级体验平台,利用社交媒体等移动方式,促进信息传播及互动分享,开启国美粉丝经济。本次会谈中,国美提出以其特色的“节日营销”模式,带动OPPO手机在全国的销售。
  国美电器高级副总裁郭军表示,国美电器与OPPO手机都是中国优秀企业的代表,本次战略合作将进一步加强两方的对接,在多方面融合互通,相信将在2016年达成良好的效果。业内人士表示,此次合作实现了双方竞争优势的稳固结合,通过深入打造供应链等方式加深国产手机品牌的全国性布局,为打造良性的商业合作模式奠定了良好基础,也为国产品牌的腾飞提供了有力保障。
  
加速线上线下融合
 
  2015年,电商行业资本时间频现,其中京东入股永辉超市,阿里投资苏宁,不难看到,实体店重新被估值。
  也于去年,国美提出全零售战略。利用线上线下的规模优势,国美通过规模红利、包销买断、一步到位价、OEM、ODM等灵活的供应商合作模式,保证了整体采购成本比纯电商企业低3%-5%。另外,国美在线斥巨资建立的全国性物流,其物流费用率低至0.8%左右远远低于竞争对手,并在15个重点城市做到当日到达。低采购成本,低物流构筑的供采链条,也是其盈利的重要原因之一。
  国美在线海外购去年年底的上线标志着国美采购平台的触角延伸全球。国美在线与日本零售巨头BIC CAMERA(必客家美乐)合作,与其他电商不同的是,国美去年7月在日本神户成立合资公司,其海外购商品将采用F2C模式,与国外生产制造企业及大型零售商合作,减少中间环节。
  国美在线副总裁兼新闻发言人黄向平认为,2016年线上线下融合的大趋势会延续,多场景、多入口自由转换是未来零售的大趋势。国美线下1700家门店将对国美在线在各个方面给予支持。因此,掌握定价权将是2016年电商企业竞争的利器。
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(责任编辑:郭墨)
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