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移动业务疲软联想遇拦路虎 杨元庆复盘再闯关

时间:2016-02-25 15:57来源:览潮网-通信信息报 作者:郑梅云
   览潮网-通信信息报 2月25日讯(记者  郑梅云是非功过如何评说?近日,自媒体“商业人物”发布《真相:杨元庆是合格的联想CEO吗?》一文引发业界巨震。联想集团以“文章存在数据失真、偷换概念、断章取义、阴谋论调等问题”予以回击。随后,“商业人物”收到来自联想集团的律师函,要求其立即停止侵权、消除影响并赔礼道歉。在这场关于联想得失与杨元庆功过的论战背后,是联想集团业绩大滑坡和移动业务已成最大“拖油瓶”的尴尬现实。正面临第四道大坎的联想能否在智能手机业务领域重现PC辉煌?掌舵者杨元庆能否凭借联想的复盘模式在本土市场打赢翻身仗?
 
  拖油瓶:移动业务疲软
 
      连日来,联想的得失与杨元庆的功过备受争议。“口水战”的根源在于联想的PC时代已成历史而移动业务却是“扶不起的阿斗”。联想神话要陨落?联想控股董事长、联想集团创始人柳传志在2016年联想新年年会演讲中指出,由于技术和商业模式创新,PC业务被压缩,手机、服务器等新业务未能成气候,联想发展面临第四道坎。
 
      数据是最好的佐证
 
     据联想集团公布的截至2015年第三季度业绩的数据显示,联想第三季度营利3.79亿美元,净利润3.00亿美元,同比上升19%。但季度营业额为129亿美元,同比下跌8%;其中,移动业务集团的季度营业额达32亿美元,总税前亏损为3000万美元。另外,智能手机总销量达2020万台,同比下跌18.1%,中国市场的表现尤其不理想。
 
      另据调研机构TrendForce公布的2015年全球智能手机出货量数据显示,联想手机出货量占比从14年的7.9%降至5.4%,排位从全球第三滑落至第五。
 
      IDC数据则显示,合并联想和摩托双品牌智能手机出货量,2015年联想集团手机出货量只有7400万部,较2014年的9370万部同比下滑21%;全球份额也由2014年的7.2%降至2015年的5.2%,失去全球第三的宝座。
 
  回头草:回归中国市场
 
      近日,杨元庆在2016亚布力中国企业家论坛第十六届年会上回应“联想智能手机业务竞争力不足”的争议时称,坚信联想智能手机业务领域将重现联想PC的辉煌,联想在持续发力前端和后端,要登上新的高峰。
 
      掌舵者杨元庆将如何带领联想“复盘”?    
 
      其一,国内市场再成联想翻盘的支点。在业界看来,联想顺利迈过此前难关,“PC和中国市场”是救命稻草。尤其是当年联想收购IBM的PC业务时,因急于施行国际化战略而导致国内市场丢失,在联想将PC市场重心由海外转向国内后,困局才得以化解,并为问鼎全球打下坚实基础。联想今时今日在手机业务上的颓势也正是忽略“中国市场”这个关键因素所造成的。基于此,联想CEO杨元庆欲以相同之道力挽狂澜。杨元庆日前在宣布复盘战略时,一改往日炮轰国内手机市场的论调,称要在国内打翻身仗,“中国区不成功,联想移动业务就不算成功。”
 
      与此同时,联想日前的一次人事变动也表明“中国的团队已经整装待发”。联想近日宣布对移动业务中国区管理层进行调整,联想集团高级副总裁、移动业务集团总裁及摩托罗拉管理委员会主席陈旭东担任联想移动业务中国区总经理,这一调整会让联想把更多业务调整回中国。
 
      其二,新兴市场仍是重要增长极。即便在联想移动巨亏的第三季度,联想智能手机海外市场仍获得295%的增长,移动业务总收入同比增长65%,目前海外市场在联想移动业务占比近70%。从销量和增长的角度出发,联想仍将立足印度、中东和非洲等新兴市场,以拉动手机业务增长。
 
  再闯关:“元庆是个不服输的人”
 
     “元庆是个不服输的人,有追求,有韧性,懂得建班子、定战略、带队伍。”柳传志对杨元庆的肯定似乎可以给予外界质疑一个响亮的回击。 
 
      任何一家企业都可能经历高峰低谷,曾被视为不可战胜之神话的诺基亚和摩托罗拉最终都陨落了,而曾经濒临破产的苹果公司却被乔布斯成功扭转乾坤。反观这一场关于联想CEO杨元庆是否称职的论战,我们不禁要问,移动手机业务会成为杨元庆的阿喀琉斯之踵吗?将智能手机市场重心从海外转向中国国内,联想能否再次创造当年奇迹?
 
  一方面,尽管联想2015年第三季度遭受巨额亏损,中国市场份额明显下滑,但在全球市场疲软的情况下依然逆势上扬,连续11个季度占据全球个人电脑出货量第一位的位置,以21.6%的市场份额,坐稳全球第四厂商的位置。另一方面,面临当前PC和IT业两大下降通道叠加的局面,杨元庆的挑战无疑更加巨大。如何摆脱联想30年来的“PC路径依赖”?移动业务部门如何根治产品定位不清、创新元素不足的顽疾?
 
      杨元庆欲再以复盘的联想老模式助联想移动业务走出困境。待到杨元庆闯关成功,再来评判其是否够格坐镇CEO之位,或许会更有说服力。
 
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(责任编辑:吴盛)
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