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联想移动全力整合产品线 去重取精优化结构成亮点

时间:2015-09-06 17:14来源:览潮网 作者:林政伟

       览潮网9月6日讯    国内IT老牌劲旅联想移动业务近日迎来大调整。联想集团移动业务集团总裁陈旭东8月27日表示,联想移动业务集团内部针对就有关产品线方面及新的组织架构进行调整,未来摩托罗拉团队将负责智能手机的设计、开发和制造。而这也被陈旭东认为是其继整合销售之后,完成的第二大业务整合。
      在智能手机市场群雄混战,竞争激烈,市场格局还不断变化的形势下,陈旭东意欲去重取精,驱动联想移动业务增长,利用Lenovo和MOTO两大品牌,发挥各自在不同市场的优势。那么,联想移动产品线整合是提高差异化水平还是穷途末路?在调整业务架构之后,会是联想手机业务的一个新转折点?
 
“变身”
 
  联想全面整合产品线近日成为业界热议的焦点。甚至有媒体指出,这一次MOTO终于开始与联想“在一起”了。     
      联想手机业务迎来大“变身”。8月26日,多家媒体报道称联想移动业务迎来大合并。联想移动业务将并入MOTO,除了产品、架构调整外,联想品牌甚至可能被整合,直至消失。不过对于这一说法,联想在27日凌晨就急忙予以否认,陈旭东表示,未来摩托罗拉团队将负责智能手机的设计、开发和制造,但手机业务依然是联想和MOTO双品牌战略,整合之后,联想与MOTO形成优势互补之势。
      一时间,业界对联想此举的用意议论纷纷。甚至有媒体曝出“联想手机品牌退出江湖”、“联想手机业务真得不要联想了?”等消息。回顾2014年1月,联想以29.1亿美元的价格从谷歌手中收购了摩托罗拉移动业务,其中包括2000多项专利技术。打那之后,联想大刀阔斧,砍掉一半以上不赚钱的机型,喊出把联想手机增长重点放在海外。这也难怪,业界人士对联想移动业务的调整会如此敏感。
      实际上,在今年7月初,联想移动业务就进行了一个不小的管理层调整。原联想移动中国区产品运营和互联网业务总经理杨峻升任联想集团副总裁,并接替张晖负责中国区的手机销售任务;原摩托罗拉副总裁、全球销售负责人赵科林以及摩托罗拉欧洲、中东和非洲区域销售负责人Magnus Ahlqvist均离职。并且,陈旭东此前接替刘军出任联想移动业务集团总裁。
      随着联想移动产品线调整事实的尘埃落定,联想移动业务正迎来全面的“变身”期。
 
转型
 
  从智能手机、平板电脑到可穿戴终端,再到互联网+大潮,后硬件时代宣告来临。IT业在这一轮的洗牌中,开始呈现出不同的姿态。那些试图通过不断创新、转型以求在大浪淘沙下得以生存似乎成为众多IT企业正发生着改变。而联想作为一家老牌的PC巨头,其在转型的道路上有目共睹。
      在4月份举行的2015到2016新财年的誓师大会上,联想对外展示了最新的品牌LOGO与口号,意在转型互联网,走向国际化。并且,联想旗下互联网业务子公司神奇工场宣布运营,基于互联网模式运营智能手机、智能硬件、智能家居等产品,从产品研发、推广、销售等环节入手缔造全新的商业模式。
      8月14日,联想公司宣布计划裁员3200人,来节省每年13.5亿美元的开支,而这次裁员的重点关照对象,落在了摩托罗拉身上。据联想透露,此次裁员主要涉及非生产部门,主要是针对其移动业务发展战略。并且,陈旭东就移动业务抛出了“从现在开始打精品策略,绝对不会打机海战术”的转型理念。
      实际上,联想的转型也是不得已而为之。根据此前联想发布的2015年第一季度财报显示,联想在季内售出1620万部智能手机,同比上升2.3%,但在全球智能手机市场份额下跌0.5个百分点至4.7%;摩托罗拉为联想智能手机总销量带来590万部的贡献,同比下跌31%。在手机市场竞争火热的红海上, 联想的艰难和调整看起来是正确的。 
      通信专家项立刚分析,联想此举有两个原因,一方面是因为该公司手机业务表现不理想,包括销量和收入都不甚理想;另一方面,联想此前已经收购了摩托罗拉,将双方进行整合并做相当的调整是必然的,这样既可以借助摩托罗拉来提升联想的整个品牌形象,又有助于提升业务水平。
 
再出发
 
  作为全球最大的PC厂商,联想在努力着改变眼前的一切。可是,在拿下IBM 的X86服务器系统和摩托罗拉手机之后,联想想要形成的PC、服务器、移动三驾马车并行的战略格局迟迟未显现,这可能也是联想为何如此着急调整移动业务的重要原因。只是,这样的变身会不会来的有些晚呢?
      陈旭东谈到,联想移动需要三个改变:第一,打造精品,在产品方面,充分利用摩托罗拉强大的产品研发团队,精简产品线,提高差异化水平。第二,要在销售管理方面,充分利用联想全球的销售队伍。要实现盈利性增长,而不仅是单纯的扩大销量占据市场份额。第三,要加速实现供应链的协同效率,持续优化,降低成本,确保品质,缩短供应周期。
   再出发的联想能走多远暂不得而知。但从联想移动一系列的改变来看,其正努力打破传统的方式、去重取精优化产品结构,从而建立新的机制去参与到互联网手机的竞争当中。百尺竿头,更进一步,这会不会成为下一阶段重要的看点?
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(责任编辑:郭墨)
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