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光线传媒积极拥抱互联网 加速转型应对时代需求

时间:2015-07-10 09:47来源:通信信息报 作者:蒋毅棪

       6月29日,光线传媒孙公司香港影业国际有限公司与龙视传媒有限公司签署协议,拟出资2650万美元(约1.65亿元)购买后者新发行的39286股股权,合25%股权。公司IP战略正式迈向国际化阵营。
 
光线传媒推进IP战略
 
  龙视传媒是一家全球性媒体公司,致力于创作和开发面向全球市场的优质原创品牌内容和以中国为核心的IP。龙视传媒构建的全产业链商业模式集创作与开发电影、电视、动画片、漫画、游戏、衍生产品与服务为一体。
  而龙视传媒的两位创始人分别是好莱坞资深制片人、前漫威影业董事长兼CEO及漫威娱乐首席创意官阿维·阿拉德和中国资深媒体投资企业家、阳光七星娱乐媒体集团董事长吴征。光线传媒认为,阿维·阿拉德拥有丰富的国际化IP项目的创造、开发经验和实力,了解国际市场,这将为公司电影及电视剧项目储备提供资源,是公司立足海外市场、达成国际化目标和完善产业链布局的需要。
  在文化传媒领域刮起“IP旋风”之时,包括华策影视、华谊兄弟等在内的多家上市公司都将“IP”(知识产权)改编定位成公司重要的发展战略。光线传媒在2014年年报中也明确指出,公司将致力于用IP打通娱乐内容产业链,从小说、漫画版权开始,用电影的投资、制作、发行来带动电视剧和网络剧、动漫、游戏、衍生授权等产业。
  不难看出,收购龙视传媒正是光线传媒推进IP战略的一大举措。
转型应对时代需求
 
  2010年,电视栏目作为光线传媒的三大业务之一,其收入占总收入的57%。但仅过去一年,该占比就下降到49.52%,随即在2012年和2013年,该项业务营收分别下降1.92%和14.47%,尽管2014年再次实现正增长,涨幅为43.28%,但占总收入的比例已经下降到39%。
  如今,再查看国内知名电视节目,很难发现光线传媒的身影,尽管去年曾耗资千万元引进《RisingStar》并制作出《中国正在听》,但该节目的反响并不尽如人意,首期节目收视率仅有0.88,而《奔跑吧兄弟》则为2.14。
  在过去,光线传媒的e标是电视节目的收视保证,但如今一提到光线传媒,大多数人首先想到的是“2014年民营影视公司发行国产影片冠军”或是“青春片霸主”,且随着6月30日一则“光线传媒电视事业部彻底崩盘,将宣布解散,以后不再制作电视节目”消息的出现,似乎预示着光线传媒的电视节目将淡出市场。
  光线传媒宣传总监曹小北表示,此次调整“不是‘解散’,而是‘重组’;不是‘黯然退场’,而是‘重新出发’”,“光线电视节目曾伴随很多人成长,红色e标对很多媒体人更是具有图腾般意义,但应对时代需求转化形态,是我们必须做出的积极应对,也是公司战略布局及综合考量的必然结果”。
 
积极拥抱互联网
 
  据悉,光线传媒原电视事业部总裁张航现担任光线传媒子公司青春光线总裁,但同时光线传媒的电视节目制作也不会停止,全新节目形态及内容正在调整及筹备当中。光线传媒的电视事业部改成了视频事业部,将会往新媒体等方面转移,联手视频网站制作网络自制节目。
  在乐正传媒研发咨询总监彭侃看来,这对于光线传媒而言是一个利好消息,“电视节目最主要的收入来源是广告,但电视广告在2014年却首次出现逆增长,与互联网+广告30%以上的增长速度相形见绌。同时很多广告主开始将电视的投放部分转移到新媒体”。
  北京工业大学创意产业研究所所长王国华也表示,随着时代的发展,媒体形式在不断变化,互联网相对电视也有信息传递快、观看时间限制较小等优势,但无论媒体形式如何改变,永远都是内容为王,而不是渠道为王,“如果你针对目标观众创新出一个优质的节目,无论在哪个渠道,都会存在发展空间”。
 
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(责任编辑:马春晓)
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