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HTC预计Q2营收减半 三大死穴难解

时间:2015-06-12 16:47来源:通信信息报 作者:林永华

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  HTC短暂的复苏苗头再次被无情的业绩掐断。HTC近日表示,第二季度的总体营收将大致滑落到330亿至360亿新台币,预期销售收入与相应的变动成本之间的差额也从23-23.5%修改至19-19.5%。而在一两个月前,HTC曾给出的季度总收入是460亿至510亿新台币的预测,接近五成的下滑,让HTC的复兴再次蒙上了一层阴影。
  当下终端市场竞争十分激烈,在这个群雄争霸的时代,HTC的陷入低谷,一方面是智能手机市场整体增长放缓的缘故;另一方面,与其自身在市场迎合力、广告宣传等方面失误,以及核心技术相对缺乏有着直接关系。作为昔日在终端市场一日千里的明星,没落后的HTC在终端市场上仍然一直耕耘着,但是在这片红海中继续搏斗,HTC复兴的希望依旧渺茫,相反,若跳出这个思维,在虚拟现实设备、无人机领域加把劲,或能闯出另一番境遇。
  HTC困境加重
  遥想2008年,HTC率先推出首款安卓手机,强势崛起,在北美市场一时风头无二,一度超越苹果居首。但自2012年4月19日,美国对HTC实施进口禁令后,一蹶不振,而今更是处境堪忧。
  HTC的财报数据同比接连下滑,尤其是5月份的预期,以断崖式下降可谓是毫不夸张。据HTC近日公布的预期情况显示,第二季度的总体营收将由此前的预期的460亿至510亿新台币滑落到330亿至360亿新台币,预期销售收入与相应的变动成本之间的差额也从23-23.5%修改至19-19.5%。结合此前HTC公布近几个月的情况来看,今年一月,HTC营收同比增加26.39%,二月同比增加27.7%,三月同比增加23.41%,而到了四月同比减少38.66%,五月虽然未公布,但根据HTC的预期,将同比减少达到48.79%,从数据看,除了二月的略微上升之外,今年前五月,HTC的营收困境一直在加深。
  更加令业界堪忧的是,在6月2日HTC召开股东会的当天,HTC股票在开盘后随即跳空跌停,跌停价83.6元新台币。仅仅三年的时间,HTC已经失去了超过其90%的市值,甚至一度传出“HTC要在中国裁50%的员工,甚至是要被小米收购”的消息,低迷的业绩以及疯传的谣言,让HTC不得不作出回应,而对于市值的大幅蒸发,一向被称为女强人的HTC董事长王雪红更是作出惊人之举——向股东鞠躬致歉。
  三大死穴致HTC难复苏
  据投资公司Jefferies报告数据,HTC手机2014年全球市占率排名在第11位。作为台湾股市曾经的牛股之一,巅峰时期市值达到了1.63万亿新台币,而如今仅剩818亿新台币,是什么原因让HTC,这个曾经的万亿户落寞到如今这种田地,HTC的三大“死穴”是关键性因素。
  首先,HTC的市场迎合能力依旧待提高。而在市场迎合力中,HTC表现的最为明显的便是售价问题。众所周知,HTC在旗舰机型在定价上依然惯性地对准三星、苹果,似乎仍然寄希望于2011年的一往无前,但实际上情况却很残酷,在消费者已认清Android与苹果的差距之后,HTC仍一厢情愿的坚守高价阵地,想要捅破业绩低谷无异于痴人说梦。而在HTC的声明中也能略窥一二,HTC表示因为“高端手机的需求减少”,导致销售收入下滑,也正暗示了其推出的HTC One M9销售大不如预期。
  其次,品牌宣传能力难以形成聚焦。HTC自前年开始学习三星加大的营销投入,投入了大把的钱,但似乎并没有什么效果。HTC花重金请的小罗伯特唐尼,但在《复仇者联盟2》热映时,却有几个人能想起HTC?
  最后,技术供应链相比于大厂商而言,显落后。HTC近年来一直以三星作为榜样,不断进取,在广告投入上如此,在销售价格等方面同样存在这种情况。但是三星,其自身有着雄厚的技术与供应链家底做靠山,可以说三星的高端机后面有强力的支撑,而反观HTC,终端价格比肩三星苹果高端机,但是后头却总让人感觉少了点什么。在这种情况之下,消费者在三星、苹果与HTC的选择中,自然更偏向前二者。
  转战新领域将成HTC新出路
  智能手机市场已进入成熟期,HTC这一昔日的明星欲在这片红海中继续驰骋,就大环境而言,已经困难。
  一方面,智能手机市场增长放缓,转战中端难度未减。市场调研公司IDC预计,今年全球智能机出货量将增长12%,较去年26%的增速明显放缓。从HTC的一季度财报也可以看出,日益激烈的竞争正在不断压缩智能机制造商的利润。另一方面,创新瓶颈和核心技术缺乏仍是HTC痼疾。作为HTC旗舰的HTC One(M9),在推出之初,外界对其褒贬就存在不一,从硬件和工艺上,M9 仍是无可挑剔,但是相比于前代机型创新和升级相当有限,这也在营收预测中直接得到体现。
  但是,一个硬币有两面,HTC在已成红海的终端市场竞争失利,另一扇大门却已打开,那就是虚拟现实设备、无人机领域。据航空咨询公司Teal Group预测,未来10年,消费级无人机行业将实现持续增长,预计将从2014年的28亿美元增长至2023年的56亿美元。而市场研究机构CBInsights统计数据也显示,2014年,无人机初创企业获得的融资增长幅度超过100%,达1.08亿美元。
  顺势而为才能不断创造奇迹,如今已伤痕累累的HTC,想要复兴,就必须拿出背水一战的勇气,而加速虚拟现实设备、无人机领域的布局、转型才是出路。返回览潮网首页>>
(责任编辑:黄晓艳)
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